Die Blockchain-Technologie löst einige der größten Herausforderungen, denen Medien- und Unterhaltungsunternehmen gegenüberstehen

Die Blockchain-Technologie war es schon oft . dem Internet wegen seines disruptiven Potenzials. Obwohl die Blockchain ursprünglich für Finanztransaktionen eingesetzt wurde, hat sie sich schnell auf fast alle anderen Sektoren ausgebreitet – einschließlich der Medien- und Unterhaltungsindustrie.

In den letzten Jahren haben wir gesehen, wie Medien- und Unterhaltungsunternehmen begonnen haben, die Blockchain-Technologie zu nutzen, um die Art und Weise zu ändern, wie sie Inhalte entwickeln und verbreiten. Disney war ein sehr früher Beweger und entwickelte ein Privates Blockchain-Plattform bereits 2014, um Transaktionen zuverlässiger und transparenter zu machen. In jüngerer Zeit wurden Medienunternehmen wie The New York Times

NYT
haben angekündigt dass sie die Blockchain nutzen, um Fake News zu bekämpfen. März, ZEIT sogar veröffentlicht das erste vollständig dezentralisierte Magazin, das als NFT auf der Blockchain verfügbar ist.

Wir fangen gerade erst an, das volle Potenzial der Blockchain-Technologie auszuschöpfen, und es gibt mehrere anhaltende Herausforderungen, denen Medien- und Unterhaltungsunternehmen gegenüberstehen, bei deren Lösung Blockchain helfen kann.

IP schützen

Probleme und Verletzungen des geistigen Eigentums sind in der Medien- und Unterhaltungsbranche allgegenwärtig. Musiker, Künstler und andere Entertainer haben lange darum gekämpft, das Eigentum an ihrer Arbeit zu behalten, was bedeutet, dass sie oft nicht fair entlohnt werden. Dies gilt insbesondere für Musiker und viele Künstler haben befürwortet höhere Tantiemenauszahlungen von Streaming-Plattformen.

Künstler wie Taylor Swift haben sich ebenfalls gestellt bergauf Schlachten um die Kontrolle und das Eigentum über ihr geistiges Eigentum zu behalten.

Forschung von Professoren der Middlesex University hat festgestellt, dass IP-Probleme in der Musikindustrie durch mangelnde Transparenz angeheizt werden. Künstler verstehen die Vertragsbedingungen und Urheberrechte oft nicht vollständig, was ihre Fähigkeit einschränkt, sicherzustellen, dass sie angemessen entlohnt werden. Die Autoren erklären, wie: „Die spezifischen Details vieler Streaming-Deals sind derzeit hinter Geheimhaltungsvereinbarungen verborgen, sodass Künstler und Songwriter möglicherweise nicht wissen, unter welchen Bedingungen Urheberrechte verwendet werden.“ Das Ergebnis ist, dass der Großteil der Gelder oft an Zwischenhändler und nicht an Künstler verteilt wird.

Geben Sie Blockchain ein. Mithilfe der Blockchain-Technologie können Musiker (und andere Urheber) ihre IP registrieren und dann Texte, Videos und sogar eine Biografie mit der Blockchain verknüpfen, indem sie sie als Metadaten in digitale Aufnahmen einbetten. All dies wäre transparent und öffentlich zugänglich – ein scharfer Kontrast zur heutigen Realität. Urheber können auch Blockchain-fähige „intelligente Verträge“ verwenden, um festzulegen, wer ihre Inhalte herunterladen und mit ihnen interagieren kann – und vor allem, wie sie als Urheber entlohnt werden. Wenn ein Verbraucher einen Song, ein Album oder ein anderes Werk herunterlädt, würde der Smart Contract ausgelöst und der Käufer wiederum automatisch belastet und der Urheber angemessen entschädigt.

Intelligente Verträge geben Künstlern auch die Möglichkeit, jeden Stream im Internet zu verfolgen und potenzielle Lizenzgebühren nicht zu verpassen. Dies ist eine große Sache, wenn man bedenkt, dass die 20 besten Musik-Streaming-Plattformen schätzungsweise gesammelt haben 424 Millionen US-Dollar an sogenannten „unübertroffenen Lizenzgebühren“ und keine Ahnung, wen sie bezahlen sollen.

Bekämpfung von Fehlinformationen

Vertrauen in die Medien hat erreichte Allzeittiefs. Das war angeheizt durch Fake News, was das Vertrauen der Öffentlichkeit in die Medien untergraben und viele Verbraucher falsch informiert hat. Die Tatsache, dass es allein in den USA mehr als 3.000 Nachrichtenagenturen gibt (zusammen mit unzähligen unabhängigen Erstellern), verschärft das Potenzial für gefälschte Nachrichten und macht es für Verbraucher immer schwieriger zu erkennen, welchen Quellen sie vertrauen können. Angesichts dieser Sachlage ist es nicht verwunderlich, dass die größten Mediengiganten der Welt, wie z New York Timesbeobachten Blockchain, um Fehlinformationen zu bekämpfen.

Da sich die Blockchain-Technologie auf ein dezentrales und unveränderliches Hauptbuch zur Aufzeichnung von Informationen stützt, wird sie ständig verifiziert. Das bedeutet, dass Medien- und Unterhaltungsunternehmen alle von ihnen veröffentlichten Inhalte, einschließlich Artikel, Zitate und Fotos, mit der Blockchain verknüpfen und darauf vertrauen können, dass sie nicht manipuliert werden. Harvard Business Review hat gemeldet dass die New York Times begann vor ein paar Jahren damit, Fehlinformationen zu bekämpfen News Provenance-Projekt. Ein wichtiger Teil dieser Initiative war die Schaffung eines gemeinsamen Satzes von Standards für die Metadaten, die Nachrichtenverlage für von ihnen veröffentlichte Fotos eingeben, um die Herkunftsinformationen klar zu beschreiben und sicherzustellen, dass die Verifizierungsarbeit von Reportern, Fotojournalisten und ihren Redakteuren nicht verloren geht, sobald ein Foto vorliegt in den sozialen Medien geteilt.

DAOs oder dezentrale autonome Organisationen – sind Organisationen, die im Besitz von Mitgliedern sind und ohne zentrale Führung betrieben werden. Diese Organisationsstruktur ist in web3 populär geworden und wird auch genutzt, um den partizipativen Bürgerjournalismus neu zu erfinden. Betrachten Sie zum Beispiel WahrheitDAO, eine professionelle Nachrichtenorganisation, die mit Community-Unterstützung und Interaktion durch eine dezentralisierte DAO-Struktur aufgebaut wurde. TruthDAO zielt darauf ab, unparteiischen Journalismus zu unterstützen, indem es Mitglieder in den Berichterstattungsprozess einbezieht. Mitglieder können Ideen für Geschichten einbringen, Perspektiven bieten und sich an Diskussionen beteiligen.

Erschließung neuer Monetarisierungswege

Die enorme Größe vieler Medien- und Unterhaltungsunternehmen hat dazu geführt, dass einzelne Künstler und Schöpfer weniger Kontrolle und Besitz über ihre Inhalte sowie begrenzte Möglichkeiten zur Monetarisierung haben. Wenn einzelne Künstler ihre Musik über große Medienplattformen vertreiben, werden sie oft unfair entschädigt. Etwa wenn Musiker ihre Musik über Spotify oder Apple Music vertreiben 70% der Einnahmen werden an die Musikrechteinhaber ausgezahlt – die oft nicht die einzelnen Urheber sind.

NFTs – Blockchain-basierte Token, die bestimmten digitalen Objekten wie Kunstwerken oder sogar Blog-Beiträgen effektiv das Eigentum zuweisen – verändern das Monetarisierungsspiel für einzelne Ersteller. NFTs geben einzelnen Künstlern und Schöpfern mehr Autonomie darüber, wie sie ihre Arbeit monetarisieren.

Einige der größten Social-Media-Moloche haben sich für NFTs entschieden, da sie zweifellos erkannt haben, dass Entwickler Web3-Geschäftsmodelle fordern. Mark Zuckerberg kürzlich angekündigt dass NFTs zu Instagram kommen. Und seit kurzem auch YouTube angekündigt dass es NFTs in seine Creator-Tools integriert, damit Creator direkt von Fans Geld verdienen können, die die Rechte an ihren Videos erwerben. Der Chief Product Officer von YouTube betrachtet das Potenzial für neue Monetarisierungswege erklärt„Wir glauben, dass neue Technologien wie Blockchain und NFTs es Entwicklern ermöglichen können, tiefere Beziehungen zu ihren Fans aufzubauen … Gemeinsam werden sie in der Lage sein, an neuen Projekten zusammenzuarbeiten und Geld auf eine Weise zu verdienen, die zuvor nicht möglich war.“

Letztendlich hat Blockchain das Potenzial, die Monetarisierungswege für Entwickler grundlegend zu verändern und gleiche Wettbewerbsbedingungen mit Trinkgeld und Anerkennung in Echtzeit zu fördern. der Künstler Kryptograffiti zum Beispiel kürzlich ein Plugin für DJs gestartet. Wenn Live-Stream-Zuschauer einen Track mögen, können sie Bitcoin senden

Bitcoin
Tipps per QR-Code. Cryptograffiti hat reflektiert, „Ich freue mich auf eine Zukunft, in der Micropayments allgegenwärtig sind. Künstler werden nach dem Anschauen bezahlt, Schriftsteller nach dem Gedicht, Musiker nach dem Zuhören.“

Eine glänzende Zukunft für Blockchain in Medien und Unterhaltung

William Mougayar, Bestseller-Autor von Die Business-Blockchain, hat gesagt: „Die Blockchain kann nicht nur als Revolution bezeichnet werden. Es ist ein Tsunami-ähnliches Phänomen, das langsam voranschreitet und allmählich alles auf seinem Weg durch die Kraft seines Fortschreitens einhüllt.“ Die Tsunami-ähnliche Kraft der Blockchain erweist sich in der Medien- und Unterhaltungsindustrie als besonders stark. Diese Branchen wurden in letzter Zeit gelähmt Jahrzehnte durch allgegenwärtige Probleme wie IP-Verletzungen, Fehlinformationen und unfaire Zahlungsstrukturen mit dem globalen Markt für Blockchain geschätzt Um bis 2030 1,4 Billionen US-Dollar zu erreichen, zeichnet sich für Blockchain eine große Chance ab, eine transformative Tour de Force für Medien und Unterhaltung zu werden.