McDonald’s verkauft russische Restaurants an lokalen Betreiber, Rebranding

Ein Schild mit dem Logo ist vor einem McDonald’s-Restaurant in Omsk, Russland, am 18. Mai 2022 ausgestellt. Bild aufgenommen mit einer Drohne. REUTERS/Alexey Malgavko

19. Mai (Reuters) – McDonald’s Corp (MCD.N) verkauft seine Restaurants in Russland an eine seiner derzeitigen lokalen Lizenzen, die sie unter einem neuen Namen umbenennen und damit mehr als drei Jahrzehnte der „Goldenen Bögen“ im Land beenden wird , sagte die Schnellimbißgesellschaft am Donnerstag.

Die weltgrößte Burgerkette besitzt 84 % ihrer fast 850 Restaurants in Russland. Das in Chicago ansässige McDonald’s wurde am Montag zu einer der größten globalen Marken, die Russland nach seiner Invasion in der Ukraine im Februar verlassen hat. McDonald’s sagte, es werde seine Marken behalten. Weiterlesen

Im März schloss McDonald’s vorübergehend seine Restaurants in Russland, einschließlich seines ersten Standorts am Puschkin-Platz – ein Symbol des amerikanischen blühenden Kapitalismus in der sterbenden Glut der Sowjetunion. McDonald’s verkörperte das Auftauen der Spannungen im Kalten Krieg und war für Millionen von Menschen eine Möglichkeit, westliches Essen und westliche Kultur zu probieren.

Die McDonald’s-Restaurants in Russland werden an Alexander Govor verkauft, der das Franchise-Geschäft über seine Firma GiD LLC leitet. Govor ist seit 2015 Lizenznehmer von McDonald’s und hatte der Kette geholfen, ins abgelegene Sibirien zu expandieren, wo er 25 Restaurants betreibt.

McDonald’s und GiD lehnten es ab, die finanziellen Bedingungen des Deals offenzulegen. McDonald’s hatte angekündigt, nach einem Verkauf eine Sachgebühr von bis zu 1,4 Milliarden US-Dollar zu erheben.

Govor wird die Mitarbeiter für mindestens zwei Jahre zu gleichen Bedingungen behalten, sagte McDonald’s, und die Gehälter der Mitarbeiter in 45 Regionen Russlands bis zum Abschluss des Verkaufs zahlen, der in den kommenden Wochen erwartet wird.

Russlands Industrie- und Handelsminister Denis Manturov sagte, das Abkommen sei einem „langen und schwierigen“ Verhandlungsprozess gefolgt, und die Regierung werde Govor alle notwendige Unterstützung für den Aufbau der Geschäfte gewähren.

In der Spark-Datenbank russischer Unternehmen der Nachrichtenagentur Interfax ist Govor als Miteigentümer des Siberian Distribution Centre, einer Vermietungsfirma, und der Ölraffinerie Anzherskiy aufgeführt. Govor hält außerdem 50 % der Anteile an einem kleinen Forstunternehmen und 25 % an einem Fischerei- und Jagdunternehmen, wie die Datenbank zeigte.

Früher am Tag hieß es in einem lokalen Medienbericht, einer der größten McDonald’s-Franchisenehmer in Russland, SPP, sei ein potenzieller Käufer. Sein Besitzer Kairat Boranbayev betreibt ein McDonald’s-Franchise in Kasachstan und Weißrussland.

SPP reagierte nicht sofort auf eine Anfrage von Reuters nach einer Stellungnahme.

Mehrere andere westliche Marken, darunter Imperial Brands (IMB.L) und Shell (SHEL.L), haben ebenfalls zugestimmt, ihre russischen Vermögenswerte zu verkaufen oder an lokale Manager zu übergeben.

Es war nicht klar, welche Auswirkungen der McDonald’s-Deal auf seinen anderen großen Franchisenehmer dort, Rosinter Restaurants (ROST.MM), haben würde und ob Rosinter auch die von ihm betriebenen McDonald’s-Restaurants umbenennen müsste. Rosinter lehnte eine Stellungnahme ab. Weiterlesen

Das russische Industrie- und Handelsministerium lud die Russen ein, ihre Vorschläge für einen neuen Namen einzureichen.

„Schreiben Sie Ihre Versionen in die Kommentare!“ schrieb das Ministerium auf seinem Telegrammkanal. „Die kreativsten und interessantesten werden wir an den russischen Eigentümer weitergeben.“

„MakDak“ war ein beliebter früher Vorschlag unter Telegram-Benutzern.

WARENZEICHENBEDENKEN

Amerikanische Anwälte sind pessimistisch hinsichtlich der Aussichten für Unternehmen wie McDonald’s, ihre russischen Marken durchzusetzen, und stellen fest, dass die jüngsten russischen Aktionen ihrer Meinung nach westliche geistige Eigentumsrechte untergraben.

Eine Regierungsverfügung vom März wurde weithin interpretiert, um Russen eine kostenlose Lizenz für Patente zu geben, die im Besitz von Organisationen aus „unfreundlichen“ Ländern wie den Vereinigten Staaten, dem Vereinigten Königreich und der Europäischen Union sind.

Ein russisches Gericht wies später in diesem Monat auch einen Markenfall ab, der von dem in Großbritannien ansässigen Eigentümer der Kinderfigur „Peppa Pig“ eingereicht wurde, und berief sich auf die Aktionen des Landes gegen Russland.

Die Wahrscheinlichkeit, dass McDonald’s seine Marken in Russland behält, nachdem es das Unternehmen verlassen hat, ist „gering bis null“, sagte Josh Gerben, Markenanwalt bei der Anwaltskanzlei Gerben in Washington.

„Es war schon immer ein lückenhafter Ort“, sagte Gerben. „Jetzt ist es nicht mehr skizzenhaft, es ist tückisch und gefährlich.“

„Russland hat keine ausgewogene Rechtsstaatlichkeit, in der beide Parteien gleichermaßen geschützt werden können“, sagte der internationale Franchise-Berater William Edwards. „Es war schon immer so, dass Regierung, Gerichte, Unternehmen und Mafia gegen dich sind, aber ansonsten hast du gute Chancen.“

Vladimir Biriulin, ein in Moskau ansässiger Partner der Anwaltskanzlei Gorodissky & Partners, bezeichnete Berichte, dass die russische Regierung Marken beschlagnahmen könnte, als „völlig falsch“ und sagte, McDonald’s hätte „keine Schwierigkeiten, seine Rechte durchzusetzen, wenn dies erforderlich wird“.

Berichterstattung von Praveen Paramasivam in Bengaluru; Zusätzliche Berichterstattung von Hilary Russ in New York und Blake Brittain in Washington; Redaktion von Arun Koyyur und Will Dunham

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