Fast zwei Jahre, nachdem es nach der Einstellung eines neuen Chief Executive Officer verstummt war, seine Organisationsstrategien neu zu gruppieren, taucht Bassett Healthcare Network mit einer auf das Erbe ausgerichteten Werbekampagne, die sich auf die beeindruckenden Leistungen des 100-jährigen Gesundheitsunternehmens konzentriert, wieder auf den lokalen Medienmärkten auf Geschichte und vielversprechende Zukunft.
Die erste dieser farbigen Anzeigen hebt die Errungenschaften der Gründerin Dr. Mary Imogene Bassett hervor, einer der ersten weiblichen medizinischen Leiterinnen in den Vereinigten Staaten. Eine zweite Anzeige stellt Aurelia Osborn Fox vor, die Schirmherrin des 1900 gegründeten AO Fox Memorial Hospital von Oneonta. Eine dritte Anzeige zeigt Richter A. Lindsay und Olive B. O’Connor, die Namensvetter des in Delhi gegründeten O’Connor-Krankenhauses 1921. Bassett’s Little Falls Hospital, ein erfahrenes und ausdauerndes Gesundheitsnetzwerk, wurde 1893 gegründet, während das Cobleskill Regional Hospital 1956 gegründet wurde.
„Drei bahnbrechende Frauen sind der Grund dafür, dass Bassett Healthcare Network heute im Zentrum von New York ein so beeindruckendes Vermächtnis an Fürsorge und Mitgefühl vorweisen kann“, erklärt Dr. Tommy Ibrahim, President und CEO von Bassett Healthcare Network.
„Nur wenige Krankenhäuser können behaupten, dass ihr Erfolg auf der Vision starker Frauen beruht, die sich leidenschaftlich für die Gesundheitsversorgung einsetzen und sich unermüdlich und uneigennützig für die Gemeinschaften einsetzen, aus denen sie kommen“, sagt Ibrahim, der im Juli 2020 zum CEO von Bassett ernannt wurde.
„Wir haben uns entschieden, in einer ruhigen Medienzeit zu bestehen, um uns auf die Verbesserung der Qualität unserer Gesundheitsversorgung zu konzentrieren, den Kern der Bassett-Medizin zu stärken und uns für das kommende Jahrhundert für Spitzenleistungen in Medizin, Forschung und Bildung zu positionieren“, erklärt Ibrahim, der nach einer nationalen Suche nach Bassett kam.
„Die fesselnden Geschichten von Dr. Bassett, Aurelia Fox und Olive O’Connor sind nur der erste Teil der Geschichte“, fügt Ibrahim hinzu. „Wir produzieren auch eine Anzeige, die die New Yorker daran erinnert, dass Dr. E. Donnall Thomas, der von 1953 bis 1963 unser Chefarzt war, den Nobelpreis für Medizin für seine eigene bahnbrechende Arbeit an ersten Knochenmarktransplantationen erhielt am Bassett Hospital in Cooperstown durchgeführt.
„Bassett Healthcare Network ist stolz auf seine 100-jährige Geschichte der Förderung gesunder ländlicher Gemeinden für diejenigen, denen wir dienen, und für diejenigen, die unsere Erfahrung in den letzten zehn Jahrzehnten nutzen möchten“, sagt Douglas Hastings, Vorstandsvorsitzender von Bassett Healthcare Network.
„Wir sind gesegnet, engagierte Pflegekräfte, qualifizierte Ärzte und talentierte Krankenschwestern zu haben, die sich um die Patienten und Familien kümmern, die ihre Pflege den fünf Krankenhäusern, 21 Schulkliniken, zahlreichen Gemeindekliniken und zwei bemerkenswerten Langzeitpflegeeinrichtungen von Bassett anvertrauen. Hastings Notizen.
„Unser Gesundheitsnetzwerk ist viel mehr als ein ländliches Krankenhaus“, betont Hastings. „Wir haben ein hervorragendes Krebsinstitut, ein landesweit bekanntes Gender Wellness Center, ein Herzprogramm, ein orthopädisches Programm, chirurgische Dienste, medizinische Grundversorgung und eine erfolgreiche Forschungszusammenarbeit, die zu den bekanntesten in der Region gehört“, sagt er.
„Unsere mehr als 95-jährige Zusammenarbeit mit dem College of Physicians and Surgeons der Columbia University schult jedes Jahr Medizinstudenten darin, hervorragende Landärzte zu sein, mit einer speziellen Ausbildung in Leistungssteigerung, Pflege von Patienten im Laufe der Zeit und Pflege der psychischen Gesundheit jedes Patienten.“ sagt Dr. Henry Weil, Chief Clinical and Academic Officer von Bassett. „Das gemeinsame Engagement von Columbia und Bassett bei der Bereitstellung dieser Art von Führungstraining an einem ländlichen Ort ist beispiellos.
„Sie werden diese Art von Programm oder diese Art von Engagement für gesunde ländliche Gemeinden nirgendwo anders finden. Auf unserem Weg haben wir noch viel zu tun“, sagt Dr. Weil. „Aber diese Reise profitiert von dem außergewöhnlichen Vermächtnis, an das wir uns täglich erinnern und das wir bei unseren Operationen respektieren.“
Bassett nennt es seine Werbekampagne „Uniquely Bassett“. Es umfasst zwei Themen. Das erste mit dem Titel „A More Excellent Way“ erzählt die Geschichte von Dr. Bassetts persönlicher Fürsorge für ihre Patienten. Das zweite Thema, „Leader in Healthy Rural Communities“, konzentriert sich auf die vielfältigen Gesundheitsdienste und -programme von Bassett.
Bassetts erste Leader-Werbung zeigt sein umfassendes Krebsprogramm. Herzversorgung, Orthopädie, Chirurgie, Grundversorgung, Forschung, Bildung und mehr werden folgen.
Um seine Führungsrolle regional und sogar national zu bekräftigen, hat Bassett kürzlich mehr als 30 Millionen US-Dollar in zusätzliche Gehälter für seine geschätzte Belegschaft investiert und Pläne zum Sponsoring der Bassett-Konferenz 2022 über gesunde ländliche Gemeinschaften vom 31. Oktober bis 2. November auf den Weg gebracht Das Otesaga Resort in Cooperstown hat ein überzeugendes unverwechselbares Nummernschild vorgeschlagen, um zur Finanzierung ländlicher Gesundheitsunterschiede im Bundesstaat New York beizutragen, und ist eine vielversprechende Partnerschaft mit Optum, einer Abteilung von United Healthcare, eingegangen.
„Vermächtnis ist wichtig“, sagt Ibrahim.
„Aber wir sind ‚einzigartig Bassett‘ dank unserer heutigen Mitarbeiter und der Fürsorge, die sie unseren Patienten, den Familien der Patienten und den Nachbarn in der Gemeinde bieten. Die letzten 100 Jahre haben uns diese Wahrheit bewiesen, und wir werden sie auch im kommenden Jahrhundert jedem demonstrieren, dem wir dienen.“
„Bassett hat ein einzigartiges Erbe“, fügt Ibrahim hinzu. „Ein Vermächtnis, das Ihnen und ganz Central New York gehört.“