Auf der CES 2023 zeigt Sonys „Gran Turismo“ eine neue Unterhaltungsstrategie

4. Januar (Reuters) – Als die Sony Corp Group (6758.T) „Gran Turismo“ neckt, seine lang erwartete adrenalingeladene Verfilmung der erfolgreichen Autorennen-Franchise von Sony PlayStation, die diese Woche auf der Technologiemesse CES 2023 präsentiert wird, wird es seine neue Identität als inhaltsorientiertes Unternehmen wirklich zeigen.

Der Film spiegelt die Wandlung des Herstellers der Walkman- und Bravia-Fernseher von einem primär auf Hardware fokussierten Innovator zu einem breit aufgestellten Unterhaltungsanbieter wider. Laut einem Dutzend aktueller und ehemaliger leitender Angestellter, die von Reuters befragt wurden, stellt es auch eine bedeutende Überbrückung der Kluft zwischen Sony Pictures Entertainment, Sony PlayStation und Sony Music dar.

„Ich habe unsere Identität als kreatives Unterhaltungsunternehmen mit einem soliden Technologiefundament definiert“, sagte Kenichiro Yoshida, CEO von Sony.

Der Auftritt des Films auf der CES auf einer Bühne, die normalerweise für Großbildfernseher und Roboter-Haustiere reserviert ist, hat in den letzten fünf Jahren Investitionen in Musik, Spiele und Anime in Höhe von 10 Milliarden US-Dollar gedeckelt.

„Gran Turismo“ ist eines von 10 von Spielen inspirierten Film- und Fernsehprojekten in verschiedenen Entwicklungsstadien.

HBOs „The Last of Us“ über einen Mann, der angeheuert wurde, um ein 14-jähriges Mädchen durch ein von Pandemien geplagtes Amerika zu schmuggeln, debütiert am 15. Januar. „The New Yorker“ deutete an, dass die Serie den Fluch schlechter Videos brechen könnte. Spielanpassungen.

Letzten Monat bestellte Amazon Prime Video „God of War“, eine Live-Action-Adaption des PlayStation-Hits, die auf der griechischen Mythologie basiert.

Sonys „kreativer Unterhaltungs“-Unternehmensansatz geht über den Inhalt hinaus.

Ein Sony-Honda-Elektrofahrzeug, das bis 2026 die Verbraucher erreichen soll, wird als rollendes Schaufenster der Fähigkeiten von Sony in den Bereichen Unterhaltung, Spiele und Kamerasensoren gestaltet.

Es wird auch wiederkehrende Abonnementeinnahmen wie andere Inhaltsdienste generieren.

„Langfristig denken wir, dass der Mobilitätsraum letztendlich ein Unterhaltungsraum werden wird“, sagte Yoshida.

Die hochkarätigen Projekte, die nicht einmal vor drei Jahren hätten stattfinden können, sind aus regelmäßigen Gesprächen zwischen Sony-Führungskräften hervorgegangen, die nach einer Möglichkeit suchten, effektiver zusammenzuarbeiten.

Sony wehrte sich dagegen, Netflix mit einem konkurrierenden Dienst nachzujagen, und wehrte den Aufruf eines aktivistischen Aktionärs ab, seine Medien- und Unterhaltungsvermögenswerte im Jahr 2013 zu verkaufen oder auszugliedern.

Stattdessen schloss es Vereinbarungen ab, Filme für Netflix und Walt Disney Co. bereitzustellen (DIS.N) Disney+ und Serien an HBO, Amazon und Apple Inc (AAPL.O) AppleTV+.

Die Verschiebung spiegelt sich in den Ergebnissen von Sony wider, wobei zwei Drittel des Betriebsgewinns aus Spielen, Musik und dem Filmstudio stammen. Der Betriebsgewinn stieg im Juli-September-Quartal um 8 % auf 344 Milliarden Yen (2,6 Milliarden US-Dollar) und übertraf damit die Analystenschätzungen. Nachdem das Musikgeschäft die Schwäche des Spielekonzerns kompensiert hatte, hob Sony im November seine Betriebsgewinnprognose für das Gesamtjahr an.

„Dies ist ein vollständiger Schwenk dieses Unternehmens zu etwas, das kein Elektronikunternehmen mehr ist“, sagte Ulrike Schaede, Professorin für japanische Wirtschaft an der School of Global Policy and Strategy der UC San Diego.

Schaede sagte, das Unternehmen habe jetzt eine kohärente Unternehmenserzählung, die es einfacher machen würde, die Unternehmensbereiche zu vereinen.

„Das ist die neue Sony“, sagte sie. „Nun, können sie liefern? Ich weiß nicht.“

SCHATZTRUHE

Als der erfahrene Medienmanager Tony Vinciquerra 2017 zum Vorsitzenden von Sony Pictures rekrutiert wurde, taumelte die Abteilung nach einer Reihe von Kassenflops, darunter der Neustart der „Ghostbusters“-Franchise im Jahr 2016. Die Einnahmen von DVDs und Blu-ray-Discs seien unter dem Druck von Streaming-Diensten eingebrochen, und es gebe Gerüchte über einen möglichen Verkauf, sagten Medienmanager.

Aber Vinciquerra war von der Möglichkeit angezogen, die Vermögenswerte des Unternehmens zu nutzen: „Sony ist das einzige Unternehmen im Mediengeschäft, das nicht nur Fernsehen oder Film, sondern auch Musik, PlayStation und Technologie hat“, sagte er in einem Interview.

Sony hatte jahrzehntelang darum gekämpft, die „Synergie“ zu erreichen, die das Unternehmen mit der Übernahme von Columbia Pictures Entertainment im Jahr 1989 angepriesen hatte.

Bestenfalls endeten diese erzwungenen Kooperationen als Produktplatzierung in einem Film oder einer Marketing-Promotion. Im schlimmsten Fall standen sie der Anpassung an das digitale Zeitalter im Weg.

Führungskräfte aus der Unterhaltungsbranche entwickelten dann PlayStation Productions: eine Abteilung innerhalb der Spielegruppe, die sich auf dem Studiogrundstück in Culver City befindet und sich Film- und Fernsehadaptionen widmet.

Es fungierte als kultureller Attaché für Hollywood, „jemand, der in seiner Sprache sprechen konnte“, sagte PlayStation-Chef Jim Ryan in einem Interview, „auf eine nicht konfrontative, nicht konfrontative Weise, einfach, wissen Sie, versuchen Sie einfach, das Beste zu geben Sache für beide Sparten.“

Das Ergebnis war „Uncharted“, die letztjährige Veröffentlichung mit Tom Holland und Mark Wahlberg aus „Spider-Man“ auf der Jagd nach Magellans verlorenem Schatz. Der Film brachte weltweit 401 Millionen US-Dollar an Ticketverkäufen ein und wurde zum meistgesehenen Film auf Netflix, als er im August auf dem Streaming-Dienst veröffentlicht wurde.

Unterdessen wird einer der beliebtesten Künstler im Vertrieb von Sony Music, der puertoricanische Rapper Benito Antonio Martínez Ocasio, der als „Bad Bunny“ auftritt, in „El Muerto“, einem Film aus Sonys Marvel Universe of Characters, der erscheinen wird im Jahr 2024. Bad Bunny ist ein Künstler von Rimas Entertainment.

Rob Stringer, CEO von Sony Music Entertainment, sagte, Yoshidas „leichte Berührung“ habe sich als erfolgreich erwiesen. „Ehrlich gesagt fliegen die Ideen herum, und alle fühlen sich viel, viel wohler, wenn sie miteinander reden“, sagte Stringer.

Diesen August wird Sonys Strategie erneut auf die Probe gestellt, wenn „Gran Turismo“ nach 12 Jahren in die Kinos kommt.

Der Film basiert auf dem britischen Rennfahrer Jann Mardenborough, der 2011 mit 19 Jahren die GT Academy Europe gewann und 2013 beim 24-Stunden-Rennen von Le Mans auf dem Podium stand.

Der für den Oscar nominierte Regisseur von „District 9“ Neil Blomkamp leitet eine Besetzung, zu der auch der „Herr der Ringe“-Star Orlando Bloom und der „Stranger Things“-Schauspieler David Harbour gehören.

„Wir erzählen eine wahre Geschichte über die Erfüllung von Wünschen“, sagte Asad Qizilbash, Chef von PlayStation Productions. „Dieses Kind liebte es, Gran Turismo zu spielen, und gleichzeitig feiern wir das Spiel.“

(Diese Geschichte wurde neu abgelegt, um das Datum festzulegen, an dem der aktivistische Investor die Ausgliederung von 2020 auf 2013 in Absatz 13 beantragte.)

Berichterstattung von Dawn Chmielewski in Los Angeles, zusätzliche Berichterstattung von Kiyoshi Takenaka in Tokio; Herausgegeben von Kenneth Li und Suzanne Goldenberg in New York.

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