Die Studie ergab, dass Zuschauer über 35 Jahren angaben, dass sie mehr Zeit mit Fernsehen verbringen als mit jeder anderen Art von bildschirmbasierter Unterhaltung, nämlich 43 % ihrer gesamten Bildschirmzeit. Nur etwa ein Fünftel ihrer Zeit wird für Spiele oder Nicht-Premium-Onlinevideos auf Plattformen wie YouTube oder TikTok aufgewendet. Bei den 13- bis 24-Jährigen ist dieser Anteil umgekehrt: Weniger als ein Fünftel ihrer Bildschirmzeit (17 %) verbringen sie mit Fernsehsendungen. Sie geben mehr als das Doppelte für Spiele und Nicht-Premium-Videos zusammen aus.
Die inhaltliche Diskrepanz zwischen den jüngsten Verbrauchern und ihren älteren Kollegen spiegelte sich auch in den von ihnen verwendeten Bildschirmen wider. Beide Gruppen verbringen etwa ein Fünftel ihrer gesamten Bildschirmzeit mit Inhalten auf einem Smart-TV. Aber ansonsten zeigte sich, dass die Gerätenutzung der beiden Gruppen sehr unterschiedlich war. Das heißt, Zuschauer ab 35 Jahren verbringen schätzungsweise etwa ein Drittel ihrer gesamten Bildschirmzeit mit dem Ansehen von Inhalten über eine Pay-TV-Set-Top-Box und nur 12 % mit Unterhaltung auf einem Telefon. Die 13- bis 24-Jährigen verbringen die meiste Zeit (30 %) mit Inhalten auf ihrem Smartphone und nur 8 % mit Inhalten über eine Kabelbox.
Die Studie bestätigte auch den Aufstieg und Aufstieg von TikTok, das sich schnell zu einem Unterhaltungszentrum für junge Verbraucher entwickelt hat. YouTube blieb der größte Akteur bei „Nicht-Premium“-Onlinevideos: Mehr als 80 % der Befragten nutzen es regelmäßig. Unter den 13- bis 24-Jährigen gaben zwei Drittel der Befragten bei der Befragung an, TikTok in der vergangenen Woche verwendet zu haben, an zweiter Stelle hinter YouTube.
Unter den Nutzern von TikTok gaben 72 % an, dass sie es jeden Tag ansehen, verglichen mit nur 48 % der YouTube-Nutzer in dieser Altersgruppe. Unter denjenigen, die beide verwenden, sagt mehr als die Hälfte (51 %), dass sie TikTok YouTube vorziehen würden, wenn sie nur eins haben könnten.
„Die ‚Streaming-Kriege‘ stehen im Rampenlicht, wenn es darum geht, das Schicksal von Medienunternehmen in der Zukunft vorherzusagen“, sagte Jon Giegengack, Direktor bei Hub. „Aber dies verschleiert eine noch wichtigere Verschiebung: Die nächste Generation von Fernsehkonsumenten beschäftigt sich einfach weniger mit dem traditionellen Fernsehen selbst. Spiele und soziale Videos stehen im Mittelpunkt ihres Unterhaltungslebensstils. Es gibt keinen Grund anzunehmen, dass sie mit zunehmendem Alter aus diesen Gewohnheiten herauswachsen. Medienorganisationen müssen sich an diese Veränderungen anpassen, um die Zuschauer von morgen auf den Geräten und Plattformen zu treffen, auf denen sie die meiste Zeit verbringen werden.“