Erste Phase neuer Forschungsergebnisse enthüllt Motive, Wissen und prognostizierte Wahlbeteiligung der Wähler vor bevorstehenden Wahlen
NEW YORK, 5. August 2022 /PRNewswire/ — Das Ad Council Research Institute (ACRI) und MTV Entertainment Studios gaben heute die ersten Ergebnisse eines gemeinsamen Forschungsprojekts bekannt, das darauf abzielt, die Wahlverhalten und -wahrnehmung unter jüngeren Millennials und Amerikanern der Generation Z im wahlberechtigten Alter zu entmystifizieren. Angesichts der bevorstehenden Zwischenwahlen beleuchtet die Studie, was junge Menschen über das Wählen wissen, was sie motiviert, zur Wahl zu gehen, und welche Wahlbeteiligung von den Wählern, die jetzt fast ein Drittel der Wähler ausmachen, im November zu erwarten ist.
Die heutigen Ergebnisse sind die erste Phase des Messaging Young Voters im Midterms Report 2022 und umfassen einen Umgebungsscan, Social Listening und qualitative Analysen, um die Motivationen junger Wähler und potenzielle Hindernisse für den Wahlprozess zu verstehen. Diese ersten Ergebnisse werden in der nächsten Phase der Studie, die im Herbst veröffentlicht wird, in eine tiefere quantitative Untersuchung der Erkenntnisse einfließen. Beide Phasen werden veröffentlicht und mit Marken und gemeinnützigen Organisationen geteilt, um diese Erkenntnisse in ihre Bemühungen um die Abstimmung zu integrieren, um zu begeistern und ermutigen Sie so viele amerikanische Jugendliche wie möglich zur Abstimmung.
„Während sowohl die Präsidentschaftswahlen 2018 als auch die Präsidentschaftswahlen 2020 Rekorde bei der Wahlbeteiligung junger Menschen brachen, gab es eine Diskrepanz zwischen den registrierten und der tatsächlichen Wahlbeteiligung – wir müssen herausfinden, wie wir diese Lücke schließen können“, sagte er Brianna Cayo Cotter, SVP of Social Impact für Paramount Media Networks & MTV Entertainment Studios. „Wir freuen uns, mit dem Ad Council zusammenzuarbeiten, um uns dabei zu helfen, die Probleme und Beweggründe jenseits des Zugangs besser zu verstehen, damit wir sicherstellen können, dass mehr junge Menschen gehört werden.“
Während viele der Probleme, die Rekordwähler in den Jahren 2018 und 2020 zu den Urnen geführt haben, bestehen bleiben, ist ein hoher Prozentsatz dieser Wähler – mehr als 90 % der Wähler in jeder Partei – pessimistisch in Bezug auf die Macht der Abstimmung, Veränderungen herbeizuführen, und ist frustriert und wütend auf das, was im Kongress passiert. Ungeachtet der Zugehörigkeit zu einer Partei oder einem Kandidaten glaubt eine beträchtliche Anzahl junger Menschen, dass die amerikanische Demokratie in Schwierigkeiten ist. Eine Pulsumfrage der Frühjahrsausgabe 2022 von ACRI ergab, dass 70 % der Amerikaner das Gefühl haben, dass sich das Land in die falsche Richtung bewegt, und 58 % aller Wähler (darunter 56 % der Wähler im Alter von 18 bis 29 Jahren) glauben, dass das amerikanische Regierungssystem größere Reformen oder eine vollständige Überholung benötigt. Darüber hinaus werden viele neue staatliche Wahlgesetze, die Änderungen aus der Pandemiezeit wiederholen und restriktive Bestimmungen (wie strengere Wählerausweis- und Wohnsitzanforderungen) umsetzen, es jungen Menschen erschweren, sich in Universitätsstädten für die Wahl zu registrieren. Umso wichtiger ist es, dass junge Menschen verstehen, wie man wählt und wie wichtig ihr Engagement bei den bevorstehenden Midterms ist.
„Diese richtungsweisenden Erkenntnisse und die bevorstehende eingehendere quantitative Analyse durch unsere Partnerschaft mit MTVE werden so viele Organisationen, die national und lokal arbeiten, in die Lage versetzen, junge Wähler im ganzen Land zu aktivieren“, sagte er Derrick Feldmann, leitender Forscher und Geschäftsführer von ACRI und Ad Council Edge. „Es ist entscheidend, dass wir nicht nur verstehen, wo wir junge Wähler erreichen können, sondern auch, welche Botschaften sich bei den überparteilichen Bemühungen, sie zu mobilisieren und ihre Vertretung während der bevorstehenden Zwischenwahlen sicherzustellen, als am effektivsten erweisen werden.“
Die heutige Studie bietet auch Empfehlungen für diejenigen, die Kampagnen entwickeln, die sich an junge Wähler richten, basierend auf Einstellungen und Handlungen während der Wahlen seit 2018. In der Zwischenwahlsaison 2018 erhöhte jede Art von Kontakt mit einem jungen Menschen vor dem Wahltag die Wahrscheinlichkeit, dass er wählt , aber es war am effektivsten, an ihre Tür zu klopfen und persönlich mit ihnen zu sprechen. Im Jahr 2020 trieben soziale Themen, insbesondere Rassismus, junge Erwachsene an die Wahlurnen. Ausschlaggebend für diese historische Wahlbeteiligung war die Kommunikation von vertrauenswürdigen Botschaftern – Gleichaltrigen, Pädagogen und Bürgerorganisationen – sowie die Überzeugung von mehr als 80 % der jungen Wähler, dass die Wahl letztendlich alltägliche Probleme beeinflussen würde.
Organisationen, die daran arbeiten, das Wählerengagement in den Zwischenwahlen zu erhöhen, sollten auch Botschaften in Betracht ziehen, die junge Wähler darüber aufklären, wie sie früh wählen können, und zeigen, wie sich Probleme auf ihren Alltag als Teil der Demokratie auswirken. Dies wird junge Menschen erfolgreicher an die Wahlurnen bringen als Bemühungen, sie davon zu überzeugen, einen Kandidaten einem anderen vorzuziehen. Kampagnen sollten auch darauf abzielen, die weitgehend ignorierte Gruppe junger Erwachsener einzubeziehen, die sich nicht auf dem College-Campus befinden und derzeit nicht zur Wahl registriert sind und die über soziale Medien leicht erreicht werden können.
Ein Social Listening-Teil der Studie wurde in Zusammenarbeit mit dem Social-Media-Forschungsunternehmen MarketCast durchgeführt, wobei proprietäre Technologie verwendet wurde, um Hunderttausende von Gesprächen unter den jungen Social-Media-Nutzern (im Alter von 13 bis 29 Jahren) zu analysieren, insbesondere zu Wahlen und politischen Themen und darüber hinaus alle großen sozialen Plattformen. Die Analyse ergab, dass marginalisierte Gemeinschaften zu den lautstärksten Wählern gehören, ebenso wie junge Menschen in Staaten mit Problemen, die Schlagzeilen machen. Diese Altersgruppe bevorzugt schnelle, informelle, sachliche Botschaften über Plattformen wie TikTok und Instagram. Insbesondere enthält ein Großteil dieser Inhalte ansprechende Videos, die objektiv und unparteiisch sind und sich stattdessen auf soziale Themen und ihre Auswirkungen auf die Verbindungen zu einer bestimmten politischen Partei konzentrieren. Aufgewachsen in einer Ära der „Fake News“, gelten junge Nutzer als Influencer und Talentsuchende als vertrauenswürdig, wenn es darum geht, unvoreingenommene Wahrheit über Kampagnenrhetorik zu liefern. 86 % der Nutzer im Alter von 13 bis 29 Jahren beziehen ihre politischen Nachrichten direkt aus den sozialen Medien (überwiegend Instagram und TikTok) und bevorzugen eine informelle und visuelle Kommunikation.
Neben dem Umweltscan und der Analyse des sozialen Zuhörens zeigte die qualitative Diskussion unter 30 Gen Z und jungen Millennial-Wählern (im Alter von 17–29) über eine Mischung aus politischen Ideologien und Zugehörigkeiten hinweg, dass junge Wähler über alle demografischen Gruppen hinweg glauben, dass die Wahl wichtig ist Bürgerpflicht, obwohl viele bezweifeln, dass ihre Stimme zählt.
Die Mehrheit der Teilnehmer gibt an, dass sie durch mehrere wichtige soziale und wirtschaftliche Themen wie Abtreibungsrechte, Inflation, Klimawandel, Waffensicherheit und steigende Lebenshaltungskosten zur Abstimmung motiviert sind. Während einige auf physische Hindernisse bei der Stimmabgabe hinweisen, wie zum Beispiel Wählerausweisgesetze und Wahlzeiten, die im Widerspruch zu den Arbeitszeiten stehen, weisen andere auf hochrangige Hindernisse hin, die dazu geführt haben, dass sie entrechtet wurden: Manöver, die Trennung zwischen roten und blauen Bundesstaaten und die Struktur des Wahlkollegiums .
Von den in der Diskussion getesteten Messaging-Ansätzen finden Empowerment- und Themen-Messageframes am stärksten bei jungen Wählern Anklang, während diejenigen, die die Wähleridentität hervorheben und einen Moment schaffen, weniger motivierend waren. Für Gen Z und junge Millennial-Wähler, die über die Rolle und die Auswirkungen von Midterm-Wahlen informiert und informiert sind, werden Botschaften, die die spürbaren Auswirkungen, die Midterm-Wahlen haben können, und die Verantwortung der Bürger, ihrer Stimme Gehör zu verschaffen, verstärken, wahrscheinlich am meisten Anklang finden.
Der vollständige Bericht und die heute veröffentlichten Ergebnisse können abgerufen werden hier.
In der nächsten Phase der Studie werden quantitative Methoden verwendet, um Nachrichtenrahmen weiter zu testen, die bei jungen Wählern Anklang finden, und sich eingehender mit ihren Persönlichkeiten, ihrem Wissen und ihrer Einstellung zur Stimmabgabe sowie Bildungslücken rund um den Wahlprozess zu befassen. Die Forschung wird auch versuchen, besser zu verstehen, welche Maßnahmen junge Wähler glauben, dass sie wirklich soziale Veränderungen herbeiführen werden, und welche Faktoren ihnen das Gefühl geben würden, dass ihre Stimme für unsere Demokratie entscheidend ist.
Diese Zusammenarbeit zwischen ACRI und MTVE wird zu den wichtigsten Erkenntnissen beitragen, die Marken und Anliegen im ganzen Land zur Verfügung stehen, um die Wahlbeteiligung in dieser wachsenden und wichtigen Bevölkerungsgruppe in den bevorstehenden Zwischenwahlen 2022 zu steigern.
Über den Ad Council und ACRI
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Das Ad Council Research Institute (ACRI) nutzt den erkenntnisorientierten Ansatz des Ad Council, um einige der wichtigsten sozialen Probleme unserer Zeit zu untersuchen. Aufbauend auf jahrelanger Forschungserfahrung arbeitet ACRI mit Marken-, Unternehmens- und gemeinnützigen Partnern und Kunden auf vier Arten zusammen: Wir führen Forschung durch, um ein tieferes Verständnis der Wahrnehmungen, Einstellungen und Handlungsbereitschaft der Öffentlichkeit zu sozialen Themen zu erlangen. Wir entwickeln und testen Botschaften und Erzählungen für gute soziale Kampagnen. Wir helfen beim Aufbau von Wissen über die Rolle, die Influencer oder vertrauenswürdige Boten spielen können, um die Öffentlichkeit zum Handeln zu bewegen, und wir identifizieren Schlüsselleistungsindikatoren für Kommunikationsinitiativen und die Tools, mit denen sie im Laufe der Zeit gemessen, bewertet und optimiert werden können. Erfahren Sie mehr über ACRI und unsere Forschungsagenda 2022 hier.
Über Paramount Media Networks und MTV Entertainment Studios
Paramount Media Networks & MTV Entertainment Studios ist eines der herausragenden Medienunternehmen der Welt, das über seine neun Kultmarken – MTV, Comedy Central, VH1, CMT, Pop, Logo, Smithsonian, Paramount Network und TV Land – mit einem globalen Publikum in Kontakt tritt. MTV Entertainment Studios produziert gefeierte Serien und Filme sowie die preisgekrönten, Oscar-nominierten MTV Documentary Films.
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