Wie die Zeit vergeht? Für viele sind der Kampf nicht die unzähligen Folgen ihrer neuen Lieblingssendung, sondern die kurzen 30-Sekunden- bis 3-Minuten-TikTok-Clips, die ihre Zeit zwischen den Unterrichtsstunden und am Wochenende dominieren.
Ein schnelles Scrollen auf TikTok wird zu einem weiteren Scrollen, einer weiteren Minute, die durch das kurze Format von TikTok vage gerechtfertigt ist. Schon bald werden diese Minuten auf der Plattform zu Stunden. Diese Besessenheit von TikTok, einem kulturellen Phänomen der Generation Z, beginnt, eine der ältesten und beliebtesten Plattformen zu verdrängen: YouTube.
Heutzutage tendiere ich eher zum süchtig machenden TikTok als zu YouTube. YouTubes Algorithmus, sich wiederholende „empfohlene Feeds“ und das Fehlen einzigartiger neuer Funktionen heben es nicht von anderen Social-Media-Plattformen ab.
Und das ist nicht nur ein persönliches Problem – Daten zeigen, dass es eine Verschiebung in der Plattform gibt, zu der sich Gen Z hingezogen fühlt. Während YouTube derzeit insgesamt weitaus mehr Nutzer hat, 230,6 Millionen um genau zu sein, TikTok gewinnt schnell an Bedeutung 90,6 Millionen. Trotz dieses Unterschieds in der Anzahl der Nutzer trifft das Wachstum von YouTube bei US-Teenagern mit einem Engpass 1,5 % Zunahme der jugendlichen Benutzer ab 2020, während TikTok eine zeigt 13% Zunahme.
Das Format von YouTube ist altbacken und langweilig. TikTok schaltet virale Videos in höchstens drei Minuten ein und aus und schafft so eine Plattform, auf der sich das Thema des Tages schnell ändert. Es hält mit den Hamsterrad-Interessen der Massen Schritt – wenn Sie eine Minute weg sind, verpassen Sie 10 neue Trends.
Im Gegensatz dazu befinden sich die gleiche Art von Videos die ganze Zeit auf der Titelseite von YouTube. Wenn ich gerade durch die angesagten Videos scrolle, sehe ich sofort Gaming-Videos, Reaktionsvideos mit Clickbait-Titeln und Thumbnails sowie Musikvideos von etablierten Künstlern wie Paramore.
Likes, Dislikes, Shares, Abonnenten eines Kanals und Views sind alle der Schlüssel, um ein YouTube-Video auf der Trendseite zu haben. Daher landen Ersteller, Kanäle und Künstler mit prominenten Followern viel eher auf der Trendseite als neue Ersteller und Kanäle. Dieser Algorithmus begrenzt die Art der Inhalte, die die Zuschauer sehen, und wirkt sich auf die Zuschauer der Generation Z aus, da er sich darauf konzentriert, die beliebtesten Videos zu verbreiten.
In der Tat, 65% der Gen Z sind sich einig, dass persönlich relevante Inhalte unterhaltsamer sind als die Inhalte, die am beliebtesten sind und die meisten Aufrufe haben. EIN etwas mehr geholfen von Gen Z sagen, dass sie lieber Inhalte ansehen, an denen niemand um sie herum interessiert ist, was darauf hindeutet, dass Gen Z eine persönlichere Erfahrung wünscht, die ihre Vorlieben und Interessen nicht verallgemeinert, sondern sich auf ihre bevorzugte Ästhetik, Themen und ihren Humor konzentriert.
Der Haupterfolg von TikTok beruht auf seinem personalisierten Algorithmus. Obwohl sowohl TikTok als auch YouTube Profile für Benutzer erstellen, die auf Interessen zugeschnitten sind, Der Algorithmus von TikTok notiert bestimmte Hinweise – wie lange ein Benutzer bei einem Inhalt verweilt, zögert, an einem Video vorbeizuscrollen, dasselbe Video mehrmals erneut anzusehen – um zu ändern, was der Benutzer basierend auf diesen Hinweisen sieht.
YouTube hat diese Lücke zwischen sich und TikTok erkannt, indem es eine Änderung an seiner Plattform vorgenommen hat. Insbesondere hat YouTube mit seinem neuesten Update YouTube-Shorts eingeführt, die das Kurzvideoformat von TikTok nachahmen. Eine Zusammenarbeit mit der K-Pop-Gruppe BlackPink hat sich auf ihren neuen Song „Pink Venom“ konzentriert 92.000 Videos. Es ist jedoch schmerzlich klar, dass der Song auf TikTok viel mehr Erfolg hatte 1,6 Millionen Remixe und Tanzherausforderungen.
TikTok einfach zu kopieren, ist keine gute Richtung für die Plattform. YouTube muss aufhören, den Erfolg von TikTok nachzuahmen, und stattdessen einen Algorithmus einführen, der nicht nur die beliebtesten Videos pusht, sondern Nischen für Nutzer findet, die ihre Interessen fokussieren.
Für Gen Z ist YouTubes Drehscheibe für Bildungsinhalte, die Themen wie Analysis und Geschichte erklären, eine Rettung für unsere Noten, aber auch eine verpasste Chance seitens YouTube. Dies ist ein Schlüsselmerkmal, das es nicht nur von TikTok, sondern auch von anderen sozialen Plattformen unterscheidet.
Der Empfehlungsalgorithmus von YouTube konzentriert sich auf Zuschauerzufriedenheit, die anhand von Umfragen und Interaktionssignalen wie Vorlieben und Abneigungen gemessen wird. Sobald ein Benutzer jedoch von den Inhalten gelangweilt ist, mit denen er sich zuvor beschäftigt hat, wird der Algorithmus von YouTube Schwierigkeiten haben, einen Benutzer dazu zu bringen, weiter auf Videos zu klicken.
YouTube hat viel mehr Inhalte als TikTok und viel mehr beliebte Inhaltsersteller. Um seine Gen Z-Nutzer auf der Plattform zu halten, muss YouTube seine langformatigen Inhalte nutzen, indem es seine Bildungsinhalte und Nischenschöpfer vermarktet. Es ist wichtig, auch seinen Algorithmus zu reformieren, um potenzielle Benutzerinteressen zu finden, die über das hinausgehen, wonach Benutzer suchen und was sie sich ansehen.