Die schwedischen Einzelhändler Ikea und H&M schließen sich zusammen, um eine „Ideenfabrik“ in der Hauptstraße zu schaffen, die darauf abzielt, Designer und kleine Hersteller in London zu finden, zu betreuen und zu fördern.
Atelier 100, das erste Joint Venture zwischen dem weltgrößten Möbelhändler und einer der größten globalen Modeketten, wird im Mai in Hammersmith im Westen Londons eröffnet und startet am Donnerstag eine offene Ausschreibung für Kreative und Produzenten im Umkreis von 100 km um das Geschäft zu helfen, seine Regale aufzufüllen.
Das Geschäft befindet sich in Livat, dem ersten britischen Einkaufszentrum von Ikea, das im Februar eröffnet wurde, und soll ein Treffpunkt und Arbeitsplatz für Designer und Macher sein, um neue Allianzen und Ideen zu fördern und eine Verkaufsstelle für ihre Kreationen zu sein. Erfolgreiche Bewerber erhalten bis zu 10.000 £, um ihre Ideen zu kommerziell tragfähigen Produkten zu entwickeln, sowie Schulungen und Mentoring von Ikea- und H&M-Insidern sowie anderen Experten.
Alle Arten von Projekten werden berücksichtigt, von Schönheit und Mode bis hin zu Schmuck, Kunst und sogar Musik. Die einzige Einschränkung besteht darin, dass jedes Endprodukt klein genug sein muss, damit Käufer es aus dem Hammersmith Store mitnehmen können. Auch das Erscheinungsbild des Ladens wird sich wahrscheinlich ändern, um die Interessen und Ideen der Beteiligten widerzuspiegeln.
„Wir wollen offen für Ideen sein“, sagt Camilla Henriksson, Global Brand Innovation Manager bei H&M. Sie sagte, die beiden Einzelhändler wollten „näher zu den Kunden kommen“ und zu den Menschen vor Ort mit Ideen, um sicherzustellen, dass sie weiterhin das bieten, was die Menschen wollen.
Marcus Engman, Chief Creative Officer bei Ikeas Muttergesellschaft Ingka Group, sagte, die Hammersmith-Filiale sei ein einjähriges Pilotprojekt gewesen. Wenn es klappt, werden in Zukunft weitere Veranstaltungsorte in anderen Städten weltweit entstehen.
Er sagte, dass die Idee für Atelier100 schon seit einiger Zeit diskutiert werde, aber Teil der Suche nach neuen Ideen sei, um Hauptstraßen nachzubilden, die von der Pandemie und der Umstellung auf Online-Shopping betroffen waren.
„Man kann es entweder als herausfordernde Zeit für den Einzelhandel betrachten oder dass es nie mehr Möglichkeiten gab, die zukünftigen Wege des Einzelhandels zu entwickeln, als jetzt. Wir versuchen, einen positiven Ausblick zu haben und sehen, dass die Dinge besser werden“, sagte Engman.
Die ersten 20 Bewerber für Atelier100, die sich bis zum 18. April bewerben können, können ab nächsten Monat ihre bestehenden Produkte in Hammersmith verkaufen. Es ist zu hoffen, dass neue Artikel, die mit Hilfe des Projekts entwickelt wurden, ab Oktober in den Verkauf gehen.
Atelier100 hat sich bereits mit der kreativen Community in ganz London verbunden, indem es mehr als 200 Unternehmen katalogisiert hat, die Produkte wie Mode und Möbel entwerfen und herstellen, sowie die Materialien, die zu ihrer Herstellung verwendet werden.
Das Projekt versucht nun, das Netz mit Plakaten in Londoner Stadtteilen sowie einer digitalen Kampagne weiter zu verbreiten.
„Anstatt bekannte Wege zu gehen, wollten wir neue Wege erkunden, um Kreative, neue Materialien und Kleinproduzenten zu finden, die es hier in London gibt“, sagte Henriksson. „Wir sehen dies als den Beginn eines sehr aufregenden Abenteuers. London strotzt nur so vor brillanten Ideen und kreativen Menschen, wir möchten diese Schöpfer dort treffen, wo sie sind.
„Möglichkeiten in den Bereichen Kunst, Unterhaltung und Erholung waren am stärksten von der Pandemie betroffen. H&M und die Ingka Group sehen dies als Gelegenheit, direkt mit Kreativen und Machern in Kontakt zu treten, ihnen die Sichtbarkeit zu geben, die sie verdienen und die sie verdienen Unterstütze sie dabei, ihr Geschäft auf die nächste Stufe zu heben.“