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Geistiges Eigentum hat jetzt einen erheblich höheren Wert, da Modemarken im Metaversum neue Verwendungsmöglichkeiten finden – und neue Gründe, es zu schützen, so Jeff Trexler, stellvertretender Direktor des Fashion Law Institute der Fordham University.
In der Vergangenheit war eine Skizze für ein Design nur als Kleid wertvoll, das schließlich über den Laufsteg lief; Jetzt können Marken zweidimensionale oder 3D-Versionen von Kleidungsstücken verkaufen, was dazu führt, dass Marken zunehmend als „Holding-Unternehmen für geistiges Eigentum“ positioniert werden, sagte er in einer Rede auf der Vogue-Geschäft und Yahoo Metaverse Experience.
„Mode hat sich jahrelang auf sein geistiges Eigentum verlassen – insbesondere Marken, einschließlich Markennamen und charakteristische Bilder, in Bezug auf die Lizenzierung oder das Anbringen der Marke auf dem Kleidungsstück“, sagte Trexler. „Jetzt, da sie virtuelle Kleidungsstücke im Metaversum verkaufen können, haben Urheberrechte für Modeunternehmen einen erheblichen Wert, was bedeutet, dass Modemarken Unterhaltungsunternehmen sehr ähnlich werden.“ Er verglich es mit der jüngsten Transformation der Comic-Industrie, bei der Comic-IP „zum Zentrum einer Multimilliarden-Dollar-Industrie wurde“, einschließlich Filmen und anderen Franchise-Deals. Das Gleiche passiert heute mit der Mode in virtuellen Räumen, sagte er.
Er geht davon aus, dass externe IP-Holdinggesellschaften anfangen werden, Modemarken erwerben zu wollen, nicht weil sie an den langfristigen kreativen Wert denken, sondern weil sie darüber nachdenken, wie sie ihr IP-Portfolio in virtuellen Räumen nutzen können. Dies birgt die Gefahr, dass Modemarken „eine Ewigkeit werden, in der Kleidungsstücke an den Rand gedrängt werden“, fügte er hinzu.
Mit neuen Chancen gehen zusätzliche Risiken einher. Diese können den Datenschutz abdecken oder Behauptungen über digitale Attribute aufstellen; Wenn eine Marke beispielsweise behauptet, dass ein virtuelles Kleidungsstück Superkräfte verleiht, könnte eine Marke von einem Verbraucher verklagt werden. Es besteht auch das Risiko einer IP-Verletzung. Es gab bereits eine Klage zwischen Hermés und dem Künstler Mason Rothschild wegen einer Reihe von Birkin-inspirierten NFTs, und Nike reichte eine Klage gegen StockX wegen digitaler Renderings von Nike-Schuhen ein, die an StockX-Kunden als NFTs verkauft wurden. „Viele Leute gehen davon aus, dass es sich um einen virtuellen Raum handelt und Sie tun können, was Sie wollen – und möglicherweise Klagen ausgesetzt sind“, sagte Trexler.
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