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Das Motto des Postboten muss vielleicht modifiziert werden: „Weder Schnee noch Regen noch düstere Nachrichten…“
Da die Papierlieferanten in Scharen für lukrativere Jobs aufbrechen, wenden sich angeschlagene Lokalzeitungen im ganzen Land zunehmend einem Dienst zu schon tägliche Lieferungen von Tür zu Tür: der US Postal Service. Laut a ist dies nur der neueste Kostensenkungstrend in den lokalen Medien Wallstreet Journal Bericht dieses Wochenende. Der neueste Trend also für Zeitungen, die ihre Produkte tatsächlich noch drucken.
Keine Tinte mehr
Lokale Verkaufsstellen stellten den Druck von Morgen- und Abendausgaben ein, lange bevor Facebook seine zielgerichtete Werbung „Todesstern“ perfektionierte. Aber jetzt passen Veröffentlichungen, die einst stolz als Tageszeitungen bezeichnet wurden, nicht einmal in diese Rechnung, sondern veröffentlichen nur sechs oder fünf oder in einigen Fällen extreme Fälle wie die Salt-Lake-Tribüne, nur einmal pro Woche. Dementsprechend ist die Zahl der Zeitungen, die an Abonnenten geliefert oder an Kiosken verkauft werden, in den letzten 2,5 Jahren um fast 33 % zurückgegangen, laut jüngsten Daten der Alliance for Audited Media zu den 50 führenden Zeitungen des Landes.
Das machte den Lieferfahrern das Leben leicht. Zu einfach. Eine schwindende Zahl von Abonnenten bedeutete, dass eine Papierroute nur wenige Haushalte traf, und ein nicht täglicher Lieferplan – in Verbindung mit dem diesjährigen wilden Anstieg der Gaspreise und weit verbreiteten Lohnerhöhungen anderswo – bedeutet, dass die Praxis nicht mehr wirtschaftlich ist für viele Veröffentlichungen. Verkaufsstellen können eine Lokalzeitung für 15 Cent oder weniger quer durch die Stadt schicken, verglichen mit 30, 50 oder 80 Cent mit einem traditionellen Fahrer, sagte Brad Hill, CEO von Interlink, einem Unternehmen, das Verlagen beim Übergang zur Postzustellung hilft WSJ. Es ist ein Kompromiss, auf den viele Zeitungen nicht verzichten können:
- Gannett, der größte Verlag des Landes mit mehr als 400 Titeln, begann letztes Jahr mit USPS zu experimentieren. Sie haben bereits in 20 Märkten komplett auf Postzustellung umgestellt und planen, bis Ende des Monats acht weitere hinzuzufügen.
- Das in North Dakota ansässige Forum Communications senkte die Zustellkosten um 25 %, nachdem es die Verbindung zu seinen 600 Spediteuren gekappt und für den Großteil seiner 11 Tageszeitungen und 10 Wochenzeitungen auf Postzustellung umgestellt hatte.
Keine Zeit wie die Gegenwart: Aus der Asche verbrannter Lokalzeitungen könnte ein neues Paradigma hervorgehen: Newsletter. Im Jahr 2017 startete Axios Axios Local, um Lesern in verschiedenen Städten zu dienen. Es bedient jetzt 24 Gemeinden, von Märkten so groß wie Chicago bis so klein wie Des Moines – mit Plänen für sechs weitere, die bald starten werden. Letztes Jahr erzielte 6AM City, ein Online-Newsletter, der lokale Berichterstattung aus dem ganzen Land sammelt, Einnahmen in Höhe von 5 Millionen US-Dollar und wurde auf 24 Städte ausgeweitet. Im Gegensatz zu den radfahrenden Zeitungsjungen von früher, die Zeitungen schleudern, treffen sie jeden Tag auf die gleiche Weise auf den Posteingang.