Die Erstellung lokal authentischer Inhalte war der Schlüssel zum Erfolg von Netflix bei der Produktion von Shows in Asien, die weltweit Anklang gefunden haben, so Minyoung Kim, Netflix Vice President of Content, APAC ex India, bei einer Rede auf der APOS, die virtuell und persönlich in Singapur stattfindet diese Woche (27.-29. September).
Kim sagte, sie habe immer daran geglaubt, dass Asien irgendwann eine Show produzieren würde, die weltweit funktioniert, aber dass sie „ehrlich gesagt“ keine Ahnung hatte, dass dies der Fall sein würde Tintenfisch-Spiel oder dass es so fast passieren würde. „Wir sind fest davon überzeugt, dass wir bei der Erstellung koreanischer Inhalte unser lokales Publikum in Korea priorisieren müssen“, sagte Kim im Gespräch mit Vivek Couto, Executive Director von Media Partners Asia, auf der Bühne der Veranstaltung.
Sie fügte hinzu, dass das Publikum in Korea, Japan und Indien alle eine Vorliebe für qualitativ hochwertige lokale Inhalte gezeigt habe, sodass die Priorität des Streamers darin bestand, Shows zu erstellen, die auf dem lokalen Markt funktionieren, anstatt bewusst nach globalem Erfolg zu streben.
„Als wir in der Region anfingen, kamen viele unserer Produzenten mit englischsprachigen Bibeln zu mir und sagten, Netflix sei eine globale Plattform und wir müssten globale Shows aus Korea und Japan machen. Aber bei Serien wie Königreich, Tintenfisch-Spiel Sonstiges Alice im GrenzlandSie haben erkannt, dass sie Inhalte in ihrer eigenen Sprache erstellen können, mit allem, was sie kennen und atmen, und dass ihre lokalen Inhalte zu einer globalen Show werden können.“
Kim fügte hinzu, dass, als Netflix 2016 zum ersten Mal in der Region startete, alle seine APAC-Content-Teams von Los Angeles aus arbeiteten, aber schnell umschwenkten, als es erkannte, dass es viel näher an den lokalen Kreativgemeinschaften sein musste. „Der Aufbau von Teams vor Ort in Japan, Korea und Indien und die Suche nach den besten Talenten für die Kommunikation mit dieser kreativen Gemeinschaft war eine der wichtigsten Entscheidungen, die wir je getroffen haben.“
Dabei hat Netflix Beziehungen zu lokalen Erstellern von Inhalten aufgebaut, darunter Koreas Studio Dragon und JTBC sowie der japanische Manga-Verlag Shueisha, mit dem der Streamer kommende Anime-Serien produziert hat romantischer Mörder. „Japan hat viele großartige geistige Eigentumsrechte und eine sehr treue Fangemeinde, die dieses geistige Eigentum auf der ganzen Welt liebt. Es ist uns wichtig, dass wir mit Spielern zusammenarbeiten, die diese IPs bereits erfolgreich einem globalen Publikum zugänglich gemacht haben“, sagte Kim.
Kim fügte hinzu, dass Netflix jetzt ähnliche Partnerschaften in Thailand und Indonesien aufbaut, den nächsten Grenzen, wenn der Streamer in den boomenden südostasiatischen Markt vordringt. Sie bezeichnete Thailand als ein Gebiet mit einer besonders starken lokalen Produktionsinfrastruktur.
„Es gibt ein großartiges Produktionsökosystem, das von der eingehenden Produktion beeinflusst wurde, die nach Thailand gekommen ist“, fügte Kim hinzu. „Das Talent hinter den Kulissen auf der Produktionsseite können wir für die gesamte südostasiatische Region nutzen und wirklich damit beginnen, die Art und Weise, wie wir Shows machen, zu erneuern.“
Sie lobte auch die Qualität der Filmemacher in Indonesien, wo Netflix kürzlich eine lokale Liste mit Regisseuren wie Timo Tjahjanto, Joko Anwar und Kamila Andini ankündigte. „Es geht wirklich darum, diese Talente zu finden und sicherzustellen, dass wir sie dazu bringen, die Geschichten zu erzählen, die sie vorher nicht erzählen konnten, und dass wir sie dabei unterstützen, ihre kreative Vision zu verwirklichen.“
Kim räumte auch die Komplexität bei der Erstellung chinesischsprachiger Inhalte ein, die sie als „so schwierig wie englische Inhalte“ bezeichnete, da viele Formen des Chinesischen in verschiedenen Gebieten – Hongkong, Taiwan, Festlandchina und südostasiatischen Ländern – gesprochen werden ebenso wie kulturelle Unterschiede zwischen den Erstellern von Inhalten in der englischsprachigen Welt bestehen. „Es geht wirklich darum, herauszufinden, wer unser Kernpublikum ist, wenn es um chinesischsprachige Inhalte geht, und welche Elemente der einzelnen Kreativbranchen wir einbringen können, um Filme oder Shows zu erstellen, die wir unserem Publikum präsentieren können.“
Eine weitere neue Grenze für Netflix in der Region ist die Ausweitung von geskripteten Inhalten auf neue Genres und Formate. Dies ist bis zu einem gewissen Grad in Korea mit Reality-Shows passiert Singles Infernound Dokumentarfilme in einigen Gebieten, aber Kim sagte, dass noch viel mehr passieren würde: „Während wir in Korea, Japan und Indien schon seit einiger Zeit in diesen Ländern sind und mit unserem Publikum interagieren und kommunizieren, wollen wir das Diversifizieren Sie unser Angebot und erfreuen Sie unterschiedliche Gruppen von Mitgliedern in Ländern auf der ganzen Welt.“