NFTs sind so viel mehr als nur JPEGs, sie definieren Zugriff und Eigentum in Medien und Unterhaltung neu

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NFTs sind so viel mehr als nur JPEGs, sie definieren Zugriff und Eigentum in Medien und Unterhaltung neu

Nicht fungible Token (NFTs) sind für manche immer noch ein bisschen kratzig. Während es in der Medien- und Unterhaltungsbranche viel Aufregung um NFTs gibt, gibt es auch viel Skepsis und Kritik. Einige Kritiker diskreditieren NFTs als nichts anderes als teure JPEGs, die online gekauft und verkauft werden. Selbst die Skeptiker, die eine verhaltenere Haltung einnehmen, beschreiben NFTs oft so, als seien sie synonym mit der NFT-Kunst oder der digitalen Kunstdatei.

Aber wenn wir tiefer eintauchen und die einzigartigen Fähigkeiten von NFTs verstehen, wird klar, dass NFTs weit mehr als nur JPEGs sind. NFTs sind „das goldene Versprechen von Web3“ und sind besonders bereit, die Medien- und Unterhaltungsindustrie zu stören. Einige der aufregendsten Möglichkeiten von NFTs liegen in ihrer Fähigkeit, lukrativen Zugang für NFT-Inhaber freizuschalten – einschließlich Zugang zu Vorteilen, Zugang zu Erfahrungen und Zugang zur Community.

Zugang zu Vorteilen freischalten

Ein großer Teil der Faszination von NFTs hängt mit dem einzigartigen Zugang zu Vorteilen zusammen, die sie ihren Inhabern bieten. Wir sehen immer häufiger, dass NFTs als Teil von Abonnementmodellen oder Mitgliedschaftsclubs genutzt werden, die Abonnenten und Mitgliedern einzigartige Vorteile bieten. Durch die Nutzung eines Abonnementmodells können Medien- und Unterhaltungsunternehmen NFT-Inhabern Zugang zu Vorteilen wie erstklassigem Zugang zu Produkten, Produkten in limitierter Auflage oder anderen knappen und wertvollen Vorteilen gewähren. Unternehmen können auch Zugangspässe ähnlich wie digitale Tickets erstellen, die den Inhabern Zugang zu verschiedenen geschlossenen Vorteilen gewähren. Der weltberühmte DJ Steve Aoki zum Beispiel hat einen NFT-Mitgliedsclub gegründet namens A0K1VERSE, bei dem NFT-Inhaber exklusiven Zugang zu physischen und digitalen Belohnungen wie kostenlosen Konzertkarten erhalten.

Medien- und Unterhaltungsunternehmen werden wahrscheinlich in die Fußstapfen von Unternehmen wie Starbucks treten
SBUX
was vor kurzem angekündigt seine Pläne, NFTs zu starten. Das Unternehmen verspricht, NFT-Besitzern Zugang zu einzigartigen Vorteilen zu verschaffen. Während Starbucks zu den Details geschwiegen hat, haben viele Leute darüber nachgedacht, wie diese einzigartigen Vorteile aussehen könnten. Michael Wolf, CEO und Gründer von The Spoon prognostiziert dass das Unternehmen Vorteile wie „ersten Zugang zu speziellen Getränken oder Kaffeeröstungen, einen monatlichen kostenlosen Menüpunkt oder digitale Assets wie spezielle Kaffeerezepte“ anbieten könnte.

Während NFTs die neueste digitale Technologie nutzen, sind die Vorteile, die sie bieten, nicht auf die digitale Welt beschränkt. NFTs können auch Vorteile in Form von physischen Gegenständen wie Sammlerstücken, Kleidung und mehr bieten. Wir haben NFT-Kollaborationen von Firmen wie Adidas und Bored Ape Yacht Club sowie GAP und Frank Ape gesehen. Lücke, zum Beispiel Partnerschaft mit Frank Ape ein gamifiziertes NFT-Erlebnis zu starten, das physische Hoodies in digitale Sammlerstücke verwandelt. Diese Art von gamifiziertem NFT-Erlebnis ist auch darauf ausgerichtet, Medien und Unterhaltung zu stören.

Zugang zu Erlebnissen gewähren

NFTs ermöglichen den Inhabern auch den Zugang zu einzigartigen, wertvollen und seltenen Erfahrungen. Diese Erfahrungen umfassen die gesamte Bandbreite und reichen von persönlichen bis zu virtuellen Erfahrungen. Flyfish Club ist ein privater Speiseclub, der 2023 eröffnet werden soll und bei dem der Eintritt als NFT erworben wird. Inhaber erhalten unbegrenzten Zugang zu einem privaten, über 10.000 Quadratfuß großen Speisesaal in New York City sowie zu anderen kulinarischen Erlebnissen. Flyfish gehört zu einer Sammlung von NFT-„Social Clubs“, die inmitten des Aufstiegs von NFTs auftauchen und sich in der Unterhaltungsindustrie einen Namen machen.

NFT-basierte Erfahrungen entstehen auch in Form von ereignisbasierten Erfahrungen. Zum Beispiel kündigte Coachella Anfang dieses Jahres eine Reihe von sammelbaren NFTs in Form eines digitalen „Coachella-Schlüssel.“ Inhaber von Coachella-Schlüsseln erhalten jedes Jahr lebenslange Pässe für das Festival bis in alle Ewigkeitsowie verschiedene andere Erlebnisse wie ein von Prominenten zubereitetes Abendessen im Coachella’s Rose Garden und Blicke von vorne und von der Mitte der Bühne auf die Coachella-Bühne.

Wir sehen auch, dass einige traditionellere NFTs mit neuen erfahrungsbasierten kombiniert werden. Als der Serienunternehmer Gary Vaynerchuck beispielsweise seine NFT-Sammlung namens Vee Friends auf den Markt brachte, gewährte er den Inhabern Zugang zu den Vee Con auf einer jährlichen Konferenz zu erleben und ihnen zusätzlich den Zugang zu digitaler Kunst zu ermöglichen.

Freischalten des Zugriffs auf die Community

NFTs bieten nicht nur Zugang zu Vorteilen und Erfahrungen, sondern schaffen und bieten auch Zugang zur Community. Dies wurde während der Ukraine-Krise deutlich, als sich das Land und seine Unterstützer auf der ganzen Welt durch NFTs zusammengeschlossen haben. Die ukrainische Regierung hat Geld aus NFTs aufgebracht, die als Kriegsanleihen verwendet wurden. Der ukrainische NFT-Künstler Artem Humilevskiy (zusammen mit vielen anderen) hat sich durch sein Schaffen eine starke Fangemeinde aufgebaut Selbstportraits die zu einem mächtigen kollektiven Symbol des Widerstands der Ukraine und ihrer Bevölkerung geworden sind. Sonstiges TIMEpieceseine Web3 NFT-Community aus ZEIT hat eine Ausstellung mit dem Titel „Make art not war“ ins Leben gerufen, deren Erlöse für humanitäre und Hilfsmaßnahmen der Ukraine verwendet werden.

NFTs können nicht nur den Zugang zur Community freischalten, sondern auch mit einer spannenden Eigentumskomponente gekoppelt werden. Dezentralisierte autonome Organisationen (DAOs) sind Gemeinschaften, die ihren Mitgliedern gemeinsam gehören und von ihnen verwaltet werden und es Mitgliedern ermöglichen, in NFTs und NFT-Sammlungen zu investieren. Auch abgesehen von DAOs können NFTs leistungsstarke Eigentumskomponenten haben. Bud Light ist eines der zahlreichen Unternehmen, die von diesem Eigentumsanteil profitiert haben. Corey Brown, Senior Digital Director bei Bud Light, hat erklärte das „NFTs definieren weiterhin neu, wie wir über Gemeinschaft und Eigentum, Technologie und all diese Dinge denken.“ Bud Light vor kurzem angekündigt NFTs als Teil der Markteinführung seines kohlenhydratfreien Biers Bud Light Next. Der Kauf der NFTs verschafft den Inhabern Zugang zu Waren, Marken- und Partnerveranstaltungen sowie bestimmte Stimmrechte bei Markenentscheidungen wie dem Design von Waren.

Mehr als JPEG

Es gibt Gründe, gegenüber NFTs skeptisch zu sein. Es wird unweigerlich Straßensperren geben. Und einige NFTs werden weiterhin berauschend kratzen – wie der fast 400.000 US-Dollar teure Cartoon-Wal mit niedriger Auflösung, der von einem 12-Jährigen erstellt wurde. Aber NFTs sind hier, um zu bleiben und die Medien- und Unterhaltungsindustrie weiterhin zu stören. Ein wichtiger Faktor für ihren Wert und ihre wahrscheinliche Langlebigkeit ist der lukrative Zugang, den sie bieten – in Form von Zugang zu Vorteilen, Erfahrungen und Community.