|
Die zentralen Thesen
- Hasbro kaufte eOne im Jahr 2019 für rund 4 Milliarden US-Dollar.
- Das Ziel war es, auf der Grundlage seines geistigen Eigentums eine eigene Programmierung zu erstellen, ähnlich wie Disney.
- Hasbro hat erkannt, dass es kostengünstiger ist, die Erstellung von Inhalten auszulagern, als ein Medienunternehmen zu besitzen, und verkauft jetzt eOne.
Hasbro war fasziniert von der Idee, Programme auf der Grundlage der von ihm entwickelten Spielzeuge zu erstellen, und kaufte 2019 das Medienunternehmen eOne. Spulen wir bis heute vor, und der Spielzeughersteller hat seine Pläne angekündigt, eOne in einer atemberaubenden Umkehrung zu verkaufen.
Hier ist, warum Hasbro eOne überhaupt gekauft hat und was es mit dem Verkauf des Vermögenswertes zu erreichen hofft.
Was ist eOne?
Entertainment One, besser bekannt als eOne, ist ein Medienunternehmen, das Inhalte für Fernsehen, Film und Familienmarken produziert. Es erstellt Inhalte in den Kategorien Comedy, Drama, Factual und Unscripted.
Das Unternehmen ist in der Lage, Skripte zu schreiben, zu entwickeln und zu produzieren.
Darüber hinaus enthält es Entwicklungsstudien in den USA, Kanada, Südamerika, Großbritannien, Australien und China.
eOne war an der Entwicklung und Produktion vieler bemerkenswerter Titel beteiligt. Der Geschäftsbereich Familienmarken besitzt Peppa Pig, My Little Pony, Power Rangers, Ricky Zoom, PJ Masks und Transformers sowie andere beliebte Marken für Kinderanimation.
Warum hat Hasbro eOne gekauft?
Im Dezember 2019 beschloss der damalige Präsident Brian Goldner, das in Kanada ansässige Unternehmen eOne für etwa 4 Milliarden US-Dollar zu kaufen. Zu dieser Zeit besaß eOne Peppa Pig und andere geistige Eigentumsrechte, die auf junge Zuschauer ausgerichtet waren.
Der Kauf von eOne gab Hasbro die Möglichkeit, die Produktion seiner eigenen Programme zu besitzen und zu kontrollieren und sie mit der Produktion physischer Waren zu verknüpfen.
Goldner war der Meinung, dass Hasbro in einer besseren Position sein müsse, um Streaming-Diensten Inhalte anzubieten. Der Kauf von eOne verschaffte Hasbro Zugang zu einer neuen Reihe von geistigen Eigentumsrechten im Bereich Kinderunterhaltung, die es zuvor nicht besaß.
Der Kauf von eOne umfasste die eOne Music Division, die die Musikkataloge von Death Row Records, Dualtone Records und Titeln von Lumineers, RZA, Chuck Berry und anderen besaß.
Später verkaufte Hasbro die Musikabteilung jedoch für 385 Millionen US-Dollar an Unternehmen, die Blackstone gehören und von ihm kontrolliert werden.
Warum eOne verkaufen?
Hasbro bedauerte schnell den Kauf von eOne und stellte fest, dass es höchstwahrscheinlich zu viel bezahlt hatte. Ein Stellvertreterkampf mit dem aktivistischen Investor Alta Fox half der Situation nicht, da Alta Fox versuchte, Hasbro dazu zu bringen, seine Spielesparte zu verkaufen.
Der Tod von CEO Brian Goldner im Oktober 2021 spielte auch eine Rolle bei der Entscheidung des aktuellen CEO, den Verkauf von eOne zu prüfen.
Analysten waren der Meinung, dass die Medienangebote von eOne nicht vollständig zu Hasbro passten und dass der Verkauf von eOne dem Spielzeughersteller helfen würde, sich auf die Verbesserung seines derzeitigen geistigen Eigentums und seiner Produktlinien zu konzentrieren.
Ein Investor, Fred DiSanto, erklärte in einem Brief an Hasbros Führung, dass das Unternehmen „eOne nicht besitzen muss, um Dungeons & Dragons auf die große Leinwand zu bringen“, und erklärte im Wesentlichen, dass Hasbro die Arbeit leicht an ein Studio hätte vergeben können wie eOne für weniger Geld, anstatt einen exorbitanten Preis zu zahlen, um eine Medienproduktionsfirma zu besitzen.
Es könnte wahr sein, dass es irgendwann billiger wäre, das Studio vollständig zu besitzen. Dieser Punkt wäre aber nur erreicht, wenn das Unternehmen sein Produktionsgeschäft skalieren könnte. Ein Unternehmen wie Disney hat Hunderte von Immobilien, für die Inhalte erstellt werden können, wo Hasbro nur begrenzte Möglichkeiten hat.
Hasbros Pläne gehen voran
Am 17. Oktober 2022 gab Hasbro seine Pläne bekannt, eOne zu verkaufen, aber die Rechte an Peppa Pig und möglicherweise anderen zu behalten. Es beabsichtigt, seine Abteilung für Familieninhalte beizubehalten, aber Produktionsverträge mit etablierten Studios und Produktionsfirmen abzuschließen, um Inhalte für seine verschiedenen geistigen Eigentumsrechte zu erstellen.
Dieser Schritt wurde von der Wall Street begrüßt, weil er es dem Spielzeughersteller ermöglichte, sich stärker auf sein aktuelles Angebot zu konzentrieren und es auf eine überschaubare Größe zu reduzieren.
Am 14. Oktober 2022 gaben die Analysten der Bank of America jedoch an, dass Hasbro „den langfristigen Wert seines Unternehmens zerstört“. Magic the Gathering Eigentum durch den Verkauf zu vieler Sammelkarten.“
Diese Aussage führte zu einem Ausverkauf der Anleger und verursachte einen Steilkurs Rückgang der Hasbro-Aktie Wert. Die Entscheidung, das Magic-Kartenspiel mit überschüssigen Karten zu verwässern, störte nur den Verkauf von Kartenpaketen und entwertete vorhandene Karten.
Es bleibt abzuwarten, ob das Managementteam von Hasbro sich von dieser Entscheidung zurückziehen oder ähnliche Strategien auf seine anderen geistigen Eigentumsrechte anwenden wird, um kurzfristige Gewinne zu erzielen und gleichzeitig ihre Stabilität zu riskieren.
Letztendlich ist es noch zu früh, um zu sagen, was Hasbros nächster Schritt sein wird, da Hasbro mit einer schwachen Weihnachtszeit konfrontiert ist und sich auf Rabatte verlässt, um Waren zu bewegen, ebenso wie große Einzelhändler im Allgemeinen.
Insgesamt plant Hasbro, bis 2027 drei Marken im Wert von 1 Milliarde US-Dollar zu haben und sein Lizenzgeschäft in naher Zukunft auszubauen. Bis 2027 erwartet das Unternehmen eine jährliche Wachstumsrate im mittleren einstelligen Bereich und einen Umsatz von 8,5 Milliarden US-Dollar.
Endeffekt
Der Verkauf von eOne ist für Hasbro sinnvoll, da es kostengünstiger ist, die Produktion auszulagern. Die eigentliche Frage, die bleibt, ist, wie viel Geld Hasbro beim Verkauf von eOne zurückerhalten wird.
Wenn Sie erwägen, in Hasbro zu investieren, aber unsicher sind, kann Q.ai helfen. Q.ai beseitigt das Rätselraten beim Investieren.
Unsere künstliche Intelligenz durchsucht die Märkte nach den besten Anlagen für alle Arten von Risikotoleranzen und wirtschaftlichen Situationen. Dann bündelt es sie in handliche Investitions-Kits die das Investieren einfach machen und – wagen wir es zu sagen – Spaß machen.
Das Beste ist, dass Sie es aktivieren können Portfolioschutz jederzeit, um Ihre Gewinne zu schützen und Ihre Verluste zu reduzieren, egal in welche Branche Sie investieren.
Laden Sie Q.ai noch heute herunter für den Zugang zu KI-gestützten Anlagestrategien. Wenn Sie 100 $ einzahlen, fügen wir Ihrem Konto weitere 100 $ hinzu.