Kommunen – Pforzheim – Experte: „Das Länd“-Imagekampagne ist noch keine Marke – Politik

Karlsruhe (dpa/lsw) – Marketingprofessor Jörg Tropp ist skeptisch, was die Strahlkraft der neuen baden-württembergischen Imagekampagne angeht. „The Länd“ ist noch nicht die starke internationale Marke mit klarem Image, die sich das Land erhofft, sondern bestenfalls ein Markenzeichen, das Sinnfragen aufwirft und noch relativ leer ist. „Marken hingegen sind antrainierte Assoziationsfelder, beständige Bilder in den Köpfen der Zielgruppe“, sagt der Marketingexperte von der Hochschule Pforzheim. Davon ist „The Länd“ wohl noch weit entfernt, gerade was die internationale Zielgruppe betrifft.

Für die Rekrutierung ausländischer Fachkräfte wäre aus seiner Sicht eine internationale Medienpräsenz zwingend erforderlich. Zu den Branding-Bemühungen der Kommunen sagte er: „Es ist nicht verwunderlich, dass das Bestreben, Städte als Marken zu führen, immer häufiger wird, es ist absolut offensichtlich.“ Die Idee des „genius loci“, wonach Orte eine eigene spirituelle Atmosphäre haben, wurde bereits in der römischen Antike geboren.

© dpa-infocom, dpa:220128-99-881672/2