CANNES – Vor einigen Jahren hat das WPP-Walgreens-Team Doritos und Last-Minute-Halloween-Süßigkeiten angepriesen, um die Leute zur Apothekenkette zu bringen. Dann kam die Pandemie und alles änderte sich.
Mehr als 30 Millionen Amerikaner haben sich für ein lokales Walgreens entschieden, um ihre Covid-19-Impfungen zu erhalten. Infolgedessen schlägt das Unternehmen einen neuen kreativen Ton an – und taucht seine Zehen in die Dienstleistungen für klinische Studien ein.
„Hier geht es nicht darum, Halloween-Süßigkeiten zu bekommen“, sagte Mel Routhier, Chief Creative Officer des WPP Walgreens-Teams, in einem Panel beim diesjährigen Cannes Lions Advertising Creativity Festival. „Dieser Ton ist weg.“
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