TikTok hat eine unheimliche Fähigkeit, scheinbar harmlose Geräusche in die tiefsten Winkel Ihres Gehirns zu planen. Während dies in einigen Fällen zu übermäßiger Irritation führen kann (siehe: unzählige „Berries and Cream“-Remixe), hat es viele TikToker zu ihrem neuen Lieblingssong geführt. Durch die Natur des Algorithmus scheint es, als ob jede Woche, wenn nicht sogar häufiger, eine neue Version viral wird. Die jüngste kollektive Besessenheit der App? „Stick-Saison“ durch NoahKahan.
Kurz nach der offiziellen Veröffentlichung des Tracks – bevor ich jemals die Originalversion gehört habe – TikTok-Benutzer @mariannebl Sonstiges @moiraandclair’s Cover tauchten direkt hintereinander auf meiner „For You“-Seite auf. Ich war hypnotisiert von dem gehetzten Ton und der lyrischen Verwüstung, von Texten wie „Und ich habe Angst vor dem Wetter, weil ich dich sehe, wenn es regnet“ bis zu „Also träume ich jede Nacht von einer Version von dir, die ich vielleicht nicht habe, aber Ich habe nicht verloren. Ich habe sofort alles fallen gelassen (lesen: my mindless scrolling), um das Original auf Spotify zu finden. Es ist im Wesentlichen das einzige Lied, das ich seitdem gehört habe; Kahans TikTok-Kommentare deuten darauf hin, dass ich bei weitem nicht allein bin, obwohl viele Fans ungeduldig auf den vollständigen Song warten mussten.
„Dieses Lied hat mehr für mich getan als Therapie“, schrieb ein Kommentator.
„Meine Seele war im vergangenen Jahr von diesem Lied heimgesucht“, sagte ein anderer, der das Glück hatte, es in einer Konzertvorschau zu sehen.
„Ich hatte dieses Lied noch nie vor diesem Video gehört, aber ich habe es mir sofort angehört und jetzt ist es mein absoluter Lieblingssong“, sagte ein anderer.
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Kahan zuerst neckte das Lied im Oktober 2020. Dieser Clip erzielte über 75.000 Likes, aber erst am 8. Juli 2022, nach einer kurzen erfolgreichen Zeit “Guerilla-Marketing“, dass die vollständige Version veröffentlicht wurde.
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Fast eine Woche später und immer noch verrückte Nummern auf TikTok machend, dachte der Songwriter über seine Veröffentlichung und die Auswirkungen nach, die es auf die Zuhörer hatte (und sie wiederum auf ihn). Er enthüllte, dass er den Originalclip direkt nach dem Hochladen im Jahr 2020 fast gelöscht hätte, aber seiner Befürchtungen, die Spur der Belichtung zu bekommen es verdient waren alle umsonst; es hat die Top 50 geknackt in den US-Charts von Spotify und sogar Maisi Peters und Spielliste Philipp Bowen gehören zu den vielen, die den Song umschmeichelt und ihm ihren eigenen Dreh gegeben haben.
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Es ist wahr, dass nicht jeder dieses Glück hat, seine Musik zum Abheben zu bringen, da es Künstler da draußen gibt, die die Idee des Marketings auf TikTok verabscheuen (denken Sie daran, als Halseys Label sich angeblich weigerte, sie ihre nächste Single veröffentlichen zu lassen bis sie ein virales Video hatten?), aber es kann ein mächtiges Werkzeug für weniger bekannte Künstler sein.
Die süchtig machende Qualität von TikTok führt zu einer fast unbeabsichtigten unterschwelligen Botschaft, wenn ein Schöpfer nach dem anderen einen Ohrwurm eines Songs als Hintergrundmusik verwendet oder ihm durch abgespeckte Coverversionen oder harmonisierte Duette seinen eigenen Dreh verleiht. Von unsinnigen Raps über totale Kracher bis hin zu klimpernden Volksliedern – TikTok kann Hits vor ein Publikum bringen, das sonst vielleicht nicht die Gelegenheit hätte, sie zu hören, die Vorfreude auf neue Veröffentlichungen unbekannter Künstler wecken und sie in die Spotify-Charts emporsteigen lassen .
In letzter Zeit Leah Kates „10 Dinge, die ich an dir hasse“ und Maddie Zahms „You Might Not Like Her“ lief ähnlich, aber wie am Schnürchen taucht ein weiterer Hit auf. Mein Mitbewohner und ich haben sogar eine Playlist voller TikTok-Tracks, auf die wir im letzten Jahr hyperfixiert waren, und spielen sie so oft, bis es sich anfühlt, als hätten wir noch nie einen anderen Song in unserem Leben gehört.
„Stick Season“ sitzt stolz auf der Spitze, aber wir können es immer noch kaum erwarten zu sehen, was als nächstes kommt.
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