Publicis und Sony Music Entertainment France unterzeichnen einzigartige Partnerschaft mit Fokus auf Hip-Hop-Kultur

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Publicis und Sony Music Entertainment France unterzeichnen einzigartige Partnerschaft mit Fokus auf Hip-Hop-Kultur

Publicis Conseil, Prodigious und Sony Music Entertainment France bündeln ihre Kräfte durch eine beispiellose Zusammenarbeit, um Künstler der urbanen Kultur bei der kreativen Erforschung ihrer künstlerischen Projekte zu unterstützen.

„Hip-Hop ist eine wesentliche kulturelle Bewegung. Als wichtiger Akteur in der Musikindustrie müssen wir sicherstellen, dass sich Marken seines Potenzials bewusst sind. Unsere Synchro-Abteilung ist innovativ und proaktiv und erkennt dies an, weshalb diese Zusammenarbeit naheliegend ist.“ erklärt Marie-Anne Robert, Präsidentin von Sony Music Entertainment France.

„Urbane Kultur ist die neue Popkultur. Als Kreativagentur und Kulturakteur müssen wir im Herzen neuer Kulturen stehen. Mit diesem Ansatz und dem Wunsch, sie im kreativen Prozess zu erforschen, wollten wir diese Partnerschaft mit Sony ins Leben rufen.“ Music Entertainment France und Prodigious.“ analysiert Alexandra Evan, Vizepräsidentin Publicis Conseil.

In diesem Trio präsentiert Sony Music Entertainment France seinen Katalog von Hip-Hop-Künstlern und unterstützt sie bei ihren Entwicklungs- und Bekanntheitsstrategien. Publicis Conseil stellt seine strategische Expertise zur Verfügung und Prodigious teilt seine eigene Expertise in der Produktion kreativer Ideen.

Ko-Konstruktionsarbeit, die neue kreative Möglichkeiten eröffnet und neue Ausdrucksbereiche für Künstler erkundet, die ihre Karriere mit frischen und innovativen Ideen starten oder weiterentwickeln.

„Gemessen an der Bedeutung und Kraft dieser Kultur sind die Musik und die Künstler der urbanen Kultur heutzutage zu wenig mediatisiert. Wir freuen uns, diese Partnerschaft zu verwirklichen, da es sich um eine großartige Begegnung zwischen der Welt der Musik und der Welt der Kommunikation handelt. “ fügt Christophe Caurret, Music Creative Director Publicis France und Co-Head Art and Stories von Prodigious hinzu.

Eine kreative Erkundung urbaner Musik, neuer Popkultur

Die Welt des Hip-Hop ist ein wesentlicher Bestandteil der Popkultur. Erster kreativer Schwerpunkt dieser Zusammenarbeit ist die Produktion des neuen Videoclips des französischen Rappers Benjamin Epps. In diesem Titel spricht der Künstler des Labels RCA über seine Ängste und Zweifel, sich selbst in die Zukunft zu sehen. Ökologische, wirtschaftliche, diplomatische und gesundheitliche Krisen hinterlassen ihrer Generation eine düstere und zerbrechliche Zukunft. Zu einer Zeit, als der 25-jährige Künstler gerade sein erstes Kind begrüßt hat, ist die Frage nach seinem Überleben in dieser unsicheren Welt für ihn zu einer Obsession geworden.

In seinem Video steht Benjamin Epps vor der Kamera und altert, während er Verse verkettet, um sie dank künstlicher Intelligenz mit dem Gesicht eines 90-jährigen Mannes zu beenden.

Das Video wurde von Publicis Conseil kreativ gestaltet und dann von Prodigious, dem Marktführer der Produktion, inszeniert. Zu diesem Anlass kombinierte er Produktionsstrategie, Handwerk und Innovation, einschließlich der Verwendung einer neuen Alterungstechnik durch KI. „In diese Partnerschaft bringt jeder das Beste aus seinem Fachwissen ein. Dank der heutigen neuen Technologien und der Kraft der künstlichen Intelligenz konnten wir Benjamin EPPS altern lassen“, ergänzt Christopher Thiery, Co-Präsident von Prodigious. Diese technische Meisterleistung dient und verstärkt die kreative Idee des Videos und die starken Texte von Benjamin Epps.

Ein Ansatz, der auch von Marco Venturelli, dem Vorsitzenden von Publicis Conseil, unterstützt wird, der abschließend feststellt: „Der gewählte Ansatz verstärkt das Konzept. Für Benjamins Alterung wollten wir so nah wie möglich an der Realität sein und haben an künstlicher Intelligenz bis ins letzte Detail gearbeitet.“ mehrere Fotos der Familie des Künstlers.“

Com‘ x Hip-Hop

Diese Partnerschaft aus Kunst, Kreativität und innovativer Produktion schlägt eine neue Brücke zwischen der Welt der Kommunikation und der Musik. Indem Publicis Conseil und Prodigious sich als kulturelle Agenten positionieren, treiben sie die Kultur in das Herz ihrer DNA. Dadurch beteiligten sie sich am Aufstieg dieses jungen Talents, dem ersten französischen Rapper, der beim renommierten amerikanischen Hip-Hop-Musikfestival BET Awards eine Trophäe gewann.