Am Donnerstag, den 8. September um 19:30 GMT:
Nigeria hat als erstes Land der Welt ein Verbot von ausländischen Models und Sprechern in der Werbung angekündigt. Der Schritt, der am 1. Oktober (Nigerianischer Unabhängigkeitstag) in Kraft tritt, soll dazu dienen heimische Talente fördern und die lokale Wirtschaft, so der Werbeaufsichtsrat des Landes.
Ausländische Gesichter sind ein alltäglicher Anblick in nigerianischer Werbung, und Voiceovers weisen oft britische Akzente auf. Befürworter des Verbots sagen jedoch, dass es unter jungen Nigerianern, die mehr Vertretung auf dem Bildschirm und in der Luft sehen möchten, einen kulturellen Wandel gegeben hat.
Steve Babaeko, der Präsident der Association of Advertising Agencies of Nigeria, erklärt: „Die Leute werden Ihnen sagen: ‚Wir sind etwa 200 Millionen. Willst du damit sagen, dass du keine indigenen Models für diesen Werbespot finden konntest?’“
Ein Grund für den historischen Mangel an Repräsentation in der Werbung ist, dass viele Werbespots in Nigeria von ausländischen Marketinghäusern produziert wurden. Aber Nigeria, Afrikas größte Volkswirtschaft, wird auf den Host projiziert die weltweit am schnellsten wachsende Unterhaltungs- und Medienindustrie in den nächsten fünf Jahren.
Das Verbot ausländischer Modelle sollte helfen, das lokale Wachstum zu erleichtern, aber vorerst Die Reaktionen bleiben gemischt. Viele Nigerianer unterstützen die Idee, mehr von ihren Landsleuten auf Sendung zu sehen. Einige befürchten jedoch, dass das Verbot andere Länder dazu inspirieren wird, ähnliche protektionistische Maßnahmen zu ergreifen.
In dieser Folge von The Stream sprechen wir mit Branchenexperten über das Verbot und seine Absichten, warum eine Änderung erforderlich ist und ob die Strategie funktioniert.
In dieser Folge von The Stream sind wir dabei:
Obi Asika, @obiasika
Gründer, Unternehmer der Cabal Entertainment & Creative Industries
Adia Sowho, @adiaspeaks
Chief Marketing Officer, MTN
Pheodor Mundia Njoroge, @PHEODORMUNDIA
Vorstand, Marketing Society of Kenya