Dezember 2019 Hasbronach Hause zu G.I. Joe, Transformer Sonstiges Dungeons Marken, schloss einen 3,8-Milliarden-Dollar-Deal ab Unterhaltung einsein Produzent mit einer Bibliothek von 6.500 Titeln und beliebten Cartoons wie Peppa Pig Sonstiges PJ-Masken.
Der Spielzeughersteller bedauerte den Schritt bald, und im vergangenen Mai – als Hasbro einen Stellvertreterkampf des aktivistischen Investors Alta Fox abwehrte, der versuchte, ihn dazu zu bringen, seine Spieleabteilung auszugliedern – nannte er den Zeitpunkt des Studiokaufs „unglücklich“, was darauf hinweist es hat zu viel ausgegeben.
Jetzt entlädt Hasbro eOne und gibt am 17. November bekannt, dass es Banker eingestellt hat, um einen Verkauf des Studios zu prüfen, aber IP wie zu behalten Peppa Pig. Das ist eine Anspielung auf Investoren, die das Unternehmen aufgefordert haben, einen Teil von eOne zu verkaufen, um in weniger, profitablere Immobilien zu reinvestieren, und dies mit externen Partnern zu tun, um Kosten und Risiken zu reduzieren. Wall-Street-Analysten begrüßten den Schritt.
„Es ist sehr sinnvoll, die Größe von eOne zu verkleinern, da es in diesem Geschäft eine Reihe von nicht zum Kerngeschäft gehörenden Vermögenswerten gibt, die nicht unbedingt in das Schwungrad von Hasbro passen“, sagt Eric Handler von MKM Partners. Der Analyst fügt hinzu, dass Hasbro sein Familien-Content-Geschäft behalten und sich wie der Rivale Mattel auf Produktionsabkommen mit Studios und Dampfern und großen Talenten in ganz Hollywood verlassen wird. „Sie müssen nur über genügend Infrastruktur und Personal verfügen, um Hasbro IP zu erfolgreichen Film- oder Fernsehprojekten zu führen“, bemerkt Handler.
Die Idee, ein Hollywood-Produzent a la Marvel Studios zu werden, wurde von CEO Brian Goldner vorangetrieben, der im Oktober 2021 starb. Sein Nachfolger, Chris Cocks, konzentriert sich mehr darauf, Hasbro als Gaming-Kraftpaket aufzubauen, einschließlich seiner lukrativen Magic the Gathering Sonstiges Zauberer der Küste Franchise
Anstatt den teuren Prozess der Produktion von Titeln zu durchlaufen, kann Hasbro einfach seinen IP-Katalog für Projekte bei Paramount wie 2023-Veröffentlichungen nutzen Transformers: Aufstieg der Bestien Sonstiges Dungeons & Dragons: Ehre unter Dieben.
Wie Hasbro-Investor Fredrick DiSanto im Mai unverblümt in einem Brief an die Führung schrieb: „Hasbro muss eOne nicht besitzen, um es zu bringen Dungeons auf die große Leinwand, ähnlich wie George RR Martin brauchte kein eigenes Produktionsstudio, um es mitzubringen Game of Thrones zum Leben.“
Nachrichten über einen Verkaufsprozess kommen kaum unerwartet. Der Spielzeuggigant verwies auf den früheren Verkauf des Musikgeschäfts von eOne für 385 Millionen US-Dollar als „keinen Kern unserer Markenstrategie“. Und der Schritt, eOne zu veräußern, folgt auch auf Darren Throop, CEO der Division, im August, der ankündigte, dass er das Unternehmen verlassen wird, wenn sein Vertrag Ende 2022 ausläuft.
Jetzt ist fast alles andere in eOne auch überflüssig für Hasbros Fokus auf weniger, größere Marken. „Das ist positiv, weil es Hasbro ermöglichen wird, schneller Schulden abzubauen und sich von Nicht-Kerngeschäften zu trennen, deren Leistung schwer zu prognostizieren ist und die von der Führung der strategischen Teile des Geschäfts (Spielzeug und Tabletop- und digitale Spiele) ablenken“, DA Davidson Analystin Linda Bolton Weiser schrieb in einer Notiz vom 17. November.
Hasbro sagte, es habe JP Morgan und Centerview Partners beauftragt, eOne nur wenige Tage nach einer Investorenmitteilung der Bank of America vom 14. November zu verkaufen, in der behauptet wurde, der Spielzeugriese würde „den langfristigen Wert“ seines Unternehmens zerstören Magic the Gathering Eigentum durch den Verkauf zu vieler Sammelkarten löste einen starken Ausverkauf des Aktienkurses aus.
In Bezug auf den Verkaufsprozess gab das Unternehmen in einer Akte bekannt, dass es „voraussieht, dass der Prozess mehrere Monate dauern wird. In der Zwischenzeit wird das Unterhaltungsteam von Hasbro weiterhin unter der Produktionsmarke eOne operieren.“
Hasbro-Aktien erholten sich zum Handelsschluss am Donnerstag um 2,45 $ oder etwas mehr als 4 Prozent auf 58,42 $.