Welches ist das Richtige für Sie?

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Welches ist das Richtige für Sie?

Wenn Sie ein Unternehmen weltweit führen, ist Ihre Website eines der leistungsstärksten Tools, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und mit ihr zu kommunizieren.

Wenn Sie in verschiedenen Ländern offline Geschäfte tätigen, wissen Sie bereits, wie unterschiedlich das Publikum von Land zu Land ist.

Jedes Land hat auch unterschiedliche geschäftsbezogene Richtlinien und Regeln. Bei einer Website müssen Sie diese und Online-Vorschriften ebenfalls berücksichtigen.

Aus internationaler SEO-Sicht gibt es einige kritische Aspekte, die die Websitebesitzer immer im Auge behalten müssen, darunter Geotargeting, verschiedene Suchmaschinen und Unterschiede zwischen den einzelnen lokalen Zielgruppen.

Bei der Entscheidung für eine globale Website oder separate lokale Websites – einen Ort für jedes Zielland oder jede Zielsprache – sind weitere Faktoren zu berücksichtigen, darunter Wartungskosten und die Verfügbarkeit lokaler Teams zur Wartung der Websites.

In diesem Artikel werde ich vier Bereiche erläutern, die stark darüber entscheiden, ob eine globale oder lokale Website besser für Sie ist.

Datenschutzbezogene Gesetze und Vorschriften

Es ist unmöglich, alle Gesetze und Vorschriften für die Geschäftstätigkeit in verschiedenen Ländern rund um den Globus aufzulisten. Aber zwei der wichtigsten Gesetze und Vorschriften, auf die Website-Eigentümer achten sollten, sind:

Wie oben erwähnt, kann jede Region, jedes Land oder jeder Staat seine eigenen festlegen, und es kann sich um eine umfassende Richtlinie, Anleitung, ein Gesetz oder jede andere Art von Regulierung handeln.

Einige werden auf alle Websites angewendet, während andere auf Websites für bestimmte Bereiche angewendet werden, z. B. für Behörden und den öffentlichen Sektor.

In der Europäischen Union (EU)

Die EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) ist wahrscheinlich die am meisten diskutierte Verordnung über Privatsphäre und Datenschutz.

Sie regelt die Verarbeitung personenbezogener Daten von Personen in der EU durch eine Einzelperson, ein Unternehmen oder eine Organisation.

In Kalifornien

Der Bundesstaat Kalifornien hat die California Consumer Privacy Act (CCPA)und viele Unternehmen erwarten, dass andere Staaten diesem Beispiel folgen und in Kürze ähnliche Datenschutzgesetze erlassen werden.

Einige Websites haben bereits reagiert, indem sie die Cookie-Zustimmungsnachricht allen unabhängig vom Zugriffsort angezeigt haben.

In Japan

das Gesetz zum Schutz personenbezogener Daten wurde erstmals 2005 in Japan eingeführt, 2016 drastisch geändert und ist seit 2017 vollständig in Kraft. Es schreibt japanischen Websites vor, eine Datenschutzrichtlinie und andere Anforderungen zu veröffentlichen.

E-Commerce-Sites müssen auch die im Handelstransaktionsgesetz festgelegten Informationen veröffentlichen.

Auch wenn die Website in den USA verwaltet wird, muss Ihre japanische Website diese Vorschriften erfüllen, insbesondere wenn Sie eine physische Präsenz in Japan haben.

Fußzeile der US-Website von Apple Inc
Fußzeile der Website von Apple Inc. UKFußzeile der Website von Apple Inc. UK
Fußzeile der japanischen Website von Apple IncFußzeile der japanischen Website von Apple Inc
Fußzeile der chinesischen Website von Apple IncScreenshot der Fußzeile der chinesischen Website von Apple Inc., September 2022

Die obigen Bilder stammen aus der Fußzeile der Apple-Websites in den USA, Großbritannien, Japan und China.

Zusätzlich zu einer Standard-Datenschutzrichtlinie hat die britische Website eine Seite über die Verwendung von Cookies zur DSGVO.

Die chinesische Website gibt die Registrierungsnummer der Website unter den Links in der Fußzeile an, wie es die chinesischen Vorschriften vorschreiben.

Zugänglichkeitsbezogene Gesetze und Vorschriften

Letzten Monat machte der Americans with Disabilities Act (ADA) Schlagzeilen, als eine Bundesklage gegen Taco Bell eingereicht wurde. Obwohl es gegen das Restaurant war, erregte dies die Aufmerksamkeit vieler Website-Besitzer.

Derzeit gibt es Gesetze und Richtlinien zur IT-Zugänglichkeit für US-Bundesbehörden sowie mehrere allgemein zu berücksichtigende Richtlinien und Standards, einschließlich der Standards und Richtlinien für Informations- und Kommunikationstechnologie.

ADA gilt sowohl für den öffentlichen als auch für den privaten Sektor, einschließlich Websites. In Bezug auf die Barrierefreiheit von Websites werden viele Punkte die allgemeine Benutzererfahrung nicht nur für Menschen mit Behinderungen, sondern für alle Website-Benutzer verbessern.

Für viele Länder und Regionen, darunter Kanada, China, die EU, Japan und das Vereinigte Königreich, ist die Zugänglichkeit von Webinhalten oft eine obligatorische Richtlinie.

W3C hat ein ausgezeichnetes Übersicht und länderspezifische Informationen zu Gesetzen und Richtlinien zur Barrierefreiheit im Internet.

Wie die Datenschutzgesetze und -vorschriften hat jedes Land unterschiedliche Anforderungen an die Zugänglichkeit.

Es ist eine wachsende Aufgabe für Website-Eigentümer, mit diesen sich schnell ändernden Anforderungen Schritt zu halten, insbesondere für globale Website-Eigentümer. Ihre Nichteinhaltung kann finanziell kostspielig sein und sich negativ auf das Markenimage auswirken.

Lokale Trends und Wettbewerber

Ich arbeite eng mit Websites zusammen, die auf den asiatischen Markt abzielen, daher kann ich normalerweise anhand des Designs und Inhalts erkennen, ob es sich bei der Website um eine lokale Unternehmenswebsite oder die lokale Website eines globalen Unternehmens handelt.

Der Unterschied wird nicht durch die Designfähigkeiten verursacht, sondern dadurch, wie gut sie den lokalen Markt und die Zielgruppe verstehen.

Der einfachste Weg, diesen Unterschied aufzuzeigen, ist, das Design der Website zu vergleichen. Das Layout, das Farbschema und die Bilder sind weitere verräterische Anzeichen dafür, wo die Website erstellt wurde.

Bei E-Commerce-Websites ist die erwartete Bezahlung der Bestellungen von Land zu Land unterschiedlich. Die Umtausch- und Rückgabepolitik sind ein weiterer Unterschied zwischen den Ländern.

Diese Unterschiede wirken sich zwar nicht auf die gesamte Website aus, können jedoch dazu führen, dass Kunden den Einkaufswagen verlassen.

Die Unterschiede in den lokalen Interessen spiegeln sich auch in den Inhalten der Website wider. Häufig wird der Inhalt globaler Websites durch das Land des Hauptsitzes bestimmt, während die Websites lokaler Wettbewerber Inhalte haben, die darauf ausgelegt sind, die spezifischen Interessen des lokalen Publikums zu befriedigen.

Die Unfähigkeit, die Einheimischen zufrieden zu stellen Absicht des Suchenden kann zu einem erheblichen Verlust von Geschäftsmöglichkeiten für die globale Website führen.

Da Google die Algorithmen verbessert, um jedem Suchenden den besten Inhalt zu präsentieren, werden schlecht lokalisierte Inhalte, die nicht speziell für lokale Zielgruppen geschrieben wurden, in den Suchergebnissen nicht wettbewerbsfähig sein.

Google US-Suchergebnisse für BecherbecherScreenshot aus den Google US-Suchergebnissen für [mug cup]September 2022
Google Japan-Suchergebnisse für TassenbecherScreenshot aus den Suchergebnissen von Google Japan für [mug cup]September 2022

(Produktbilder, die die lokalen Interessen widerspiegeln: Google-Suchergebnisse „Mug Cup“ in den USA und Japan)

Eine globale Website im Vergleich zu mehreren lokalen Websites

Wenn Sie globale Websites unter einer Domäne haben, die dieselben Webseitenvorlagen für alle Länderwebsites verwenden, erstellen Sie eine Liste der Must-Meeting-Regulierungspunkte aus allen betroffenen Ländern und implementieren Sie diese unabhängig vom Zielland.

Es scheint zwar eine enorme Aufgabe zu sein, aber wenn Sie ein kleineres Team haben oder nicht in jedem Land ein Team haben, ist dies die beste Option für Sie, um alle Grundlagen abzudecken.

In diesem Fall wäre es hilfreich, jemanden zu haben, der für die Überprüfung und Einhaltung von Gesetzen und Vorschriften verantwortlich ist, da diese von Zeit zu Zeit aktualisiert werden.

Sie sollten in Betracht ziehen, für jedes Zielland eine separate Website zu erstellen, wenn Sie:

  • Eine gute Anzahl von Teammitgliedern in jedem lokalen Land verwaltet die Website.
  • Genügend Budget, um es zu unterstützen.

Selbst wenn Sie die Websites nach Regionen mit ähnlichen Gesetzen und Vorschriften oder Benutzer- und Kulturtrends unterteilen, erhalten Sie mehr Flexibilität, sind besser konform und für das lokale Publikum angemessen gestaltet.

Anstatt beispielsweise mehrere Länder- und Sprachseiten innerhalb der EU unter einer für den EU-Markt eingerichteten Domain einzurichten, ist es wahrscheinlich einfacher, das Website-Design und den Inhalt für ein bestimmtes Publikum in jedem Land in der EU zu verwalten.

Mittel- und südamerikanische Länder können ein weiterer Zielmarkt sein, der mit einer Domain mit mehreren Länderseiten arbeitet.

In Anbetracht der vielfältigen Merkmale des chinesischen Marktes – von Fähigkeiten und Algorithmen von Baidu in Bezug auf Verbindungsgeschwindigkeit, Website-Registrierungsrichtlinie und Cybersicherheitsgesetz (auch bekannt als „Great Firewall of China“), kann es sinnvoll sein, eine separate chinesische Website für viele Unternehmen zu erstellen, die China als einen ihrer wichtigen Märkte betrachten.

Wenn Sie eine bestimmte Website haben, können Sie sie im Land hosten, um die Downloadgeschwindigkeit zu verbessern.

Es ist einfacher, ccTLD mit der bei der chinesischen Regierung registrierten Website zu erhalten und die Inhalte bereitzustellen, die speziell für das chinesische Publikum entwickelt wurden.

Abschließende Gedanken

Eine separate Website für jedes Zielland bietet viel mehr Optionen und die Flexibilität, lokale Gesetze und Richtlinien einzuhalten und lokale Interessen in Inhalt und Website-Design widerzuspiegeln.

Diese eignen sich auch hervorragend für Geotargeting im SEO, was für viele eines der größten Anliegen ist globale Website-Eigentümer. Dies ist jedoch mit erhöhten Overhead-Kosten verbunden.

Es ist nicht unmöglich, die lokalen Gesetze und Richtlinien mit einer globalen Domain-Website einzuhalten.

Wie Apple und andere globale Unternehmen können Sie auch mit unterschiedlichen Website-Designs einzigartige lokale Inhalte bereitstellen.

Die gleiche Domain zu verwenden bedeutet nicht, das gleiche Design zu haben oder das gleiche CMS zu verwenden. Es ist möglich, die lokalisierten Inhalte auf demselben CMS zu haben und nur lokal eindeutige Inhalte mit einem anderen CMS auf derselben Domain-Site hinzuzufügen.

Bei der Bereitstellung globaler oder lokaler Sites sind die Einhaltung lokaler Vorschriften und die Berücksichtigung der Interessen des lokalen Publikums von entscheidender Bedeutung.

Nachdem Sie Websites eingerichtet haben, verfolgen Sie die Leistungsdaten jeder lokalen Website und jedes Inhalts und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor.

Angenommen, die Daten deuten darauf hin, dass eine globale Site das Geschäftspotenzial aufgrund unterschiedlicher lokaler Interessen und Anforderungen einschränkt oder dass lokale Sites zu kostspielig sind. In diesem Fall müssen Sie die Optionen überdenken.

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Ausgewähltes Bild: AOME1812/Shutterstock